Sociální média mohou mladým dospělým pomoci přestat kouřit

Nová kanadská studie zjistila, že používání sociálních médií ve srovnání s tradičními metodami zdvojnásobuje úsilí mladých dospělých o odvykání kouření.

Zjištění od vědců z University of Waterloo byla zveřejněna v časopise Výzkum nikotinu a tabáku.

Studie porovnávala úspěch kampaně založené na sociálních médiích „Break It Off with Smokers“ Helpline, “telefonní horká linka pro mladé dospělé, kteří chtějí přestat kouřit.

Po třech měsících v programu přestalo kouřit 32 procent kuřáků, kteří používali aplikace a webové nástroje Break It Off, ve srovnání se 14 procenty jejich vrstevníků, kteří používali telefonickou podporu.

"Tato zjištění naznačují, že tvůrci kampaní v oblasti veřejného zdraví musí vyhodnotit, jak používají kanály sociálních médií a sociální sítě ke zlepšení zdraví, zejména s ohledem na mladší demografické údaje," uvedl výzkumný pracovník Bruce Baskerville, Ph.D.

Baskerville je vědecký pracovník v Propel Center for Impulation Health Impact ve Waterloo a pracoval jako vedoucí studie.

V Kanadě mají nejvyšší míru kouření mladí dospělí ve věku 19 až 29 let, ale uvádějí nízké využívání tradičních odvykacích služeb, jako jsou linky pomoci.

Mladí dospělí tvoří největší demografickou skupinu uživatelů sociálních médií, přičemž 91 procent využívá Facebook a jedna třetina aktivně pracuje na mikroblogovacích webech, jako je Twitter.

"Tradiční služby pro odvykání mohou mít omezený dosah a tato snížená viditelnost snižuje jejich dopad v digitální éře," uvedl Baskerville. "Protože jsou tak silnými uživateli sociálních médií, poskytují tyto platformy alternativní a úspěšný způsob, jak oslovit kuřáky, u nichž je menší pravděpodobnost, že budou mít vztah k jiným odvykacím programům."

Kanadská rakovinová společnost zahájila program Break It Off v lednu 2012 s cílem zapojit mladé dospělé do odvykání kouření prostřednictvím interaktivních webových stránek a sociálních médií. Kampaň, která srovnává odvykání kouření s ukončením romantického vztahu, poskytuje uživatelům interaktivní web a aplikaci pro chytré telefony, které mají podporovat odvykání kouření.

Zdroj: University of Waterloo