Stres na vysoké úrovni vede některé lidi k nákupu

Zdá se, že náhodné střelby, teroristické útoky a jiné traumatické události zvyšují stres u materialistických lidí více než u jiných jedinců.

Podle vědců se tito lidé mohou jako způsob, jak se vyrovnat se stresem, obrátit k nutkavému nakupování.

Mezinárodní studii vedla Ayalla Ruvio, Ph.D., profesorka podnikání na Michiganské státní univerzitě.

"Když jde do tuhého, materialistický nakupovat," řekl Ruvio. "A tyto nutkavé a impulzivní výdaje pravděpodobně způsobí ještě větší stres a nižší pohodu."

"Zdá se, že materialismus v zásadě ještě zhoršuje špatné události."

V první části studie provedli Ruvio a jeho kolegové v roce 2007 asi šest měsíců průzkum extrémních raketových útoků z Palestiny u 139 občanů z jihoizraelského města.

Ruvio a kolegové koordinovali sběr dat uprostřed teroristických útoků. Vědci také provedli průzkum 170 obyvatel z jiného izraelského města, které nebylo napadeno.

Výsledky: Vysoce materialističtí lidé, když čelili smrtelné hrozbě, hlásili mnohem vyšší úroveň posttraumatických stresových symptomů a impulzivního a nutkavého nákupu než jejich méně materialistické protějšky.

"Vztah mezi materialismem a stresem může být škodlivější, než se běžně myslelo," řekl Ruvio.

V rámci druhé části studie se vědci rozhodli prozkoumat faktory, které stojí za účinky materialismu pozorovanými v Izraeli.

Za tímto účelem zadali průzkum u 855 obyvatel USA a zeptali se na jejich materialistickou povahu a strach ze smrti.

Druhá část studie také zjistila, že materialističtí lidé se s větší pravděpodobností pokusí zmírnit strach ze smrti pomocí impulzivních a nekontrolovatelných výdajů.

V tomto případě se účinky objevily nejen v reakci na konkrétní hrozbu, jako je teroristický útok, ale také jako způsob, jak se vypořádat s obecnou obavou z úmrtnosti.

Zjištění naznačují, že zesilující účinek materialismu na extrémní stres může být způsoben globální reakcí na strach ze smrti a nízkou sebeúctou.

Výsledky se mohou rozšířit do nejrůznějších kontextů. Posttraumatický stres vzniká z řady událostí, jako jsou automobilové nehody, kriminální útoky a přírodní katastrofy. Ruvio uvedl, že budoucí výzkum by se měl zabývat vztahem mezi stresem a materialismem v různých kontextech.

Studie se objevuje v Časopis Akademie marketingových věd.

Zdroj: Michiganská státní univerzita