Pilulky na hubnutí kontraproduktivní

V americké kultuře dominují rychlé opravy - nebo „mít pro tuto aplikaci aplikaci“. Podobně máme víru, že technologie dokáže vyléčit všechny neduhy, dokonce i obezitu.

Odborníci poznamenávají, že prodej a používání pilulek a léků na hubnutí dosáhlo historického maxima, což je nález, který koreluje s eskalací obezity.

Nová studie s názvem „Nebezpečí marketingových prostředků na kontrolu hmotnosti a role zdravotní gramotnosti“ uvádí, že falešné přesvědčení o těchto lécích na hubnutí způsobují, že Američané přibývají na váze.

Studie se blíží v Journal of Public Policy & Marketing.

Vědci zjistili, že některé strategie hubnutí mohou mít paradoxní účinek tím, že skutečně podporují nezdravé chování.

„Prostředky pro regulaci hmotnosti, které slibují snížení rizika nadváhy, mohou podkopat motivaci spotřebitelů zapojit se do chování podporujícího zdraví,“ píší autoři Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) a Americus Reed, II (University of Pennsylvania).

"Jednoduše řečeno, proč se snažit o zdravý životní styl, když se o problém postará lék na hubnutí?"

Účastníkům studie byl každý poskytnut bezplatný přístup k misce čokoládových cookies, přičemž jedna skupina předem informovala o nové, silné pilulce bojující s tuky.

Skupina, která věřila v existenci nové pilulky, snědla podstatně více sušenek na osobu - někteří účastníci konzumovali až 30. Další test ukázal, že čím více cookie vykrmuje, tím více se účastníci přejídají, pokud očekávají, že být schopen vzít pilulku na hubnutí.

Vědci se domnívají, že studie ukazuje, že právě lidé, kteří potřebují snižovat váhu, s největší pravděpodobností užívají pilulky na hubnutí. A pilulky mohou způsobit, že jedinec nebezpečně zvýší svoji spotřebu nezdravých potravin.

Dobrou zprávou bylo, že povzbuzování spotřebitelů, aby hledali za hranice marketingu a vyhledávali skutečné informace o drogách, bylo velmi účinné při snižování jejich falešných očekávání a nezdravého chování.

Stejná strategie by se mohla ukázat jako účinná v jiných oblastech spotřebitelského života a přinést úlevu například těm, kteří se snaží zlepšit své finance, ale propadají finančním prostředkům „rychlé opravy“.

"Vzhledem k všudypřítomnosti nápravných opatření na dnešním trhu je zapotřebí dalšího výzkumu, aby bylo možné pochopit dopad marketingu nápravných opatření na spotřebitele."

Tvůrci politiky a odpovědní obchodníci mají dostatek prostoru pro zlepšení nápravných marketingových postupů, aby minimalizovali potenciálně škodlivé důsledky pro spotřebitele, “uzavírají autoři.

Zdroj: Americká marketingová asociace / EurekAlert