Proč shopaholici nadále utrácejí?

Proč závislí na nakupování utrácejí i přes škodlivé finanční, emocionální a sociální důsledky?

Přibližně 10 procent dospělých v západních zemích se považuje za kompulzivní poruchu výdajů, která je vede ke ztrátě kontroly nad nákupním chováním - a podle nové studie od vědců ze San Francisco State University tento trend stoupá.

Shopaholici jsou závislí na nákupu věcí, bez ohledu na to, zda je chtějí nebo potřebují, uvedli vědci.

V nové studii, která má být zveřejněna v Journal of Economic PsychologyVědci tvrdí, že špatná správa úvěrů a přesvědčení, že nové nákupy povedou ke šťastnějšímu životu, nutí nakupování.

"Nutkaví nakupující bývají lidé, kteří zaborí hlavu do písku a ignorují účet za kreditní kartu," uvedl Ryan Howell, Ph.D., docent psychologie na univerzitě. "Zjistili jsme také, že tito jedinci nakupují dál, protože hledají to, co kupují vysoko, v naději, že jejich nákupy zvednou náladu a transformují je jako člověka."

"Mnoho výzkumů ukázalo, že nakupující mají sklon mít materialistické hodnoty," pokračoval. "Naše výsledky vysvětlují, proč materialističtí lidé nakupují nutkavě."

Howell a jeho kolegové zkoumali více než 1600 lidí, kteří odpověděli na otázky týkající se jejich správy peněz, nákupních návyků a toho, jak si váží hmotného majetku.

Jejich analýza zjistila, že nedostatek správy peněz předpovídal nutkavé výdaje jednotlivce bez ohledu na jeho osobnost, pohlaví, věk a příjem. Studie zjistila, že nákup mimo kontrolu byl primárně způsoben špatnou správou úvěrů, jako například nevěnováním pozornosti výpisům z kreditních karet, neplatením účtů z kreditních karet včas a překročením úvěrových limitů.

Jedním z důvodů, proč kreditní karty mohou usnadnit nutkavé nakupování, je to, že umožňují spotřebitelům oddělit potěšení z nákupu od bolesti při placení, tvrdí vědci.

Ve studii uvedli nutkaví nakupující, že si koupili zboží, aby „se ozvalo“, nebo si udělali lepší náladu. Také věřili, že nákupy mohou změnit jejich život, například tím, že změní jejich vzhled, sebevědomí, pověst a vztahy.

"Víme, že hodnoty člověka mají vliv na jeho nákupní návyky, ale hodnoty není nejjednodušší změnit," řekl Howell.

"I když jste stále materialističtí a máte touhu získat více majetku, je důležité, jak spravujete své chování." Naše zjištění naznačují, že můžete mít své nákupy pod kontrolou tím, že budete věnovat pozornost své kreditní kartě a zkontrolujete sami sebe, zda nakupujete z emocionálních důvodů. “

Howell a jeho postgraduální studenti pokračují ve studiu nutkavého nákupu a dalších spotřebitelských návyků na svých webových stránkách Beyond the Purchase. Na webu mohou členové veřejnosti bezplatně provádět průzkumy, aby zjistili, o jaký druh spotřebitele se jedná a jaký vliv na něj mají jejich výdaje.

Zdroj: San Francisco State University