Přidání naděje do zpráv o zdraví motivuje k lepšímu chování

Zatímco strach z obav o zdraví přitahuje pozornost lidí, přidání nové naděje do zprávy může podle nového výzkumu způsobit, že lidé budou ochotnější přijmout preventivní opatření.

Ve dvou studiích z Penn State naděje a sebeúčinnost - víra, že mu někdo může pomoci - významně předpovídaly úmysly podniknout kroky proti rakovině kůže, jako je například ochrana proti slunečnímu záření nebo ochranný oděv.

"U zpráv o zdraví nestačí lidem jen říct, nebo je pouze poučit, musíte je motivovat a emoce jsou opravdu dobrým motivátorem," uvedla doktorka Jessica Myrick, docentka komunikace v Penn State.

"Často si myslíme, že emoce jsou iracionální, ale náš výzkum ukazuje, že emoce nám mohou pomoci dělat věci, které nás udrží zdravé a bezpečné, takže je důležité pochopit široký rozsah emocionálních odpovědí na různé typy zpráv a komponenty pro zasílání zpráv. “

Podle výzkumníků předchozí práce ukázala, že zatímco strach může upoutat pozornost a vytvořit povědomí o zdravotním problému, nemusí vést k chování, které by lidem mohlo pomoci problém zvládnout.

"Existuje mnoho zajímavých prací na odvolání strachu, ale přemýšleli jsme, jestli řeknete lidem, jak zabránit tomu, aby se stalo něco strašidelného, ​​co by mohlo generovat naději," řekl Myrick. "Nerozumíme moc empiricky o tom, jak přechod od strachu z něčeho ve zprávě k tomu, aby nám bylo řečeno, jak to napravit nebo jak tomu zabránit, může posunout emoční stav ze strachu k naději."

Strach a naděje mohou při vytváření přesvědčivějších zpráv spolupracovat, uvedl Myrick, který pracoval s Robinem Nabim, profesorem mediálních efektů a komunikace o zdraví na Kalifornské univerzitě v Santa Barbaře.

"Naději a strach si můžeme představit jako mrkev a hůl," řekl Nabi. "Každý z nich může být účinný." Ale oba dva mohou být obzvláště výherní kombinací. “

V první studii bylo 341 účastníků, jejichž věk se pohyboval od 17 do 72 let, rekrutováno z online platformy Amazon pro plnění úkolů Mechanical Turk. Účastníci zkontrolovali a reagovali na článek o rakovině kůže z webové stránky navržené tak, aby se podobala stránce na webu zdraví WebMD.

Článek byl rozdělen do tří částí s podnadpisy: „Jak náchylní jsou většina z nás k rakovině kůže?“, „Jak závažná je rakovina kůže?“ a „Jaká opatření můžeme podniknout k prevenci rakoviny kůže a jak účinná jsou tato opatření?“

Podsekce odrážejí faktory, které mohou vést k přesvědčivým výsledkům zasílání zpráv o zdraví, včetně toho, zda se člověk cítí náchylný k tomuto stavu, zda si myslí, že je tento stav vážný a zda věří, že pomoc existuje a že k ní má přístup, podle výzkumníků .

Po přezkoumání zprávy účastníci informovali o emocích, které k článku pociťovali, včetně naděje, optimismu a povzbuzení, všech emocí, které vědci považovali za naději.

Sebeúčinnost a naděje podle vědců sloužily jako významné prediktory záměrů sluneční bezpečnosti.

Ve druhé studii bylo přijato 382 vysokoškolských studentů, aby sledovali video o povědomí o melanomu a poté odpověděli na řadu otázek týkajících se tohoto videa. Následný průzkum zaslaný o týden později určil, zda 367 studentů dokončilo studenty zabývající se nějakým chováním proti slunečnímu záření.

Druhá studie zjistila, že při přijímání bezpečnostních opatření proti slunci hrála roli naděje a že i o týden později se účastníci účastnili těchto bezpečnostních chování.

Přidání naděje do zpráv může nejen vytvořit přesvědčivější zprávy - podle Myricka to také může být etičtější.

"Nechcete jen nechat lidi ve stavu strachu," řekla. "Chceš jim dát možná řešení, která by jim pomohla."

Podle výzkumníků se budoucí práce nemusí zaměřovat jen na přemýšlení o navrhování jednotlivých zpráv, ale také na porozumění prostředí širších zpráv, včetně toho, jak jsou obavy o zdraví hlášeny v médiích.

"Tato studie je pěkným počátečním krokem při pohledu na složitý tanec mezi různými typy emocí a poznání, abychom mohli lépe podporovat veřejné zdraví," řekl Myrick.

"A možná to vede k způsobům, jak navrhnout další zdravotní kampaně - například pro kampaně proti očkování proti chřipce - které fungují ve shodě se strachem vyvolaným zpravodajstvím, aby se pokusili dát lidem určitou naději a pomohli jim zapamatovat si věci, které mohou dělat." denně - dejte si vakcínu, umyjte si ruce a nechodte do školy, když jste nemocní. “

Studie byla zveřejněna v časopise Komunikace v oblasti zdraví.

Zdroj: Penn State