Facebook zvyšuje volební účast
Obrovský experiment provedený vědci z Kalifornské univerzity v San Diegu ukazuje, že tlak spolužáků pomáhá při hlasování a zároveň ukazuje, že online sociální sítě mohou ovlivnit chování v reálném světě.
"Volební účast je pro demokratický proces neuvěřitelně důležitá." Bez voličů neexistuje demokracie, “uvedl hlavní autor Dr. James Fowler, profesor politických věd.
"Naše studie naznačuje, že sociální vliv může být nejlepším způsobem, jak zvýšit volební účast." Stejně důležité je, že ukazujeme, že to, co se děje online, hodně záleží na „reálném světě“. ““
Podle Úřadu pro sčítání lidu v USA činila účast voličů v prezidentských volbách v roce 2008 přibližně 53 procent populace s věkem voličů. U voleb do Kongresu v roce 2010 činila účast pouze 37 procent.
Čísla nelžou: Mnoho lidí, kteří by mohli volit ve Spojených státech, ne.
Ve studii více než 60 milionů lidí na Facebooku vidělo 2. listopadu 2010 v horní části svých zpravodajských kanálů sociální, nestraníckou zprávu „volejte“.
Zpráva obsahovala připomenutí, že „Dnes je Den voleb“, klikatelné tlačítko „Hlasoval jsem“, odkaz na místní volební místa, počítadlo zobrazující počet uživatelů Facebooku, kteří již hlasovali, a až šest profilových obrázků jejich vlastního Facebooku přátelé, kteří nahlásili hlasování.
Asi 600 000 lidí neboli 1 procento bylo náhodně přiděleno upravené „informační sdělení“, které bylo ve všech ohledech identické, kromě obrázků přátel.
Dalších 600 000 sloužilo jako kontrolní skupina a neobdrželo vůbec žádnou zprávu o volebním dni od Facebooku.
Fowler a kolegové poté porovnali chování příjemců sociální zprávy, příjemců informační zprávy a těch, kteří nic neviděli.
Uživatelé, kteří dostali sociální zprávu, častěji než ostatní vyhledali volební místo a klikli na tlačítko „Hlasoval jsem“.
Zatímco měření kliknutí vám dá docela dobrý přehled o tom, jak se lidé chovají online, neřekne vám, kolik lidí se skutečně dostalo a hlasovalo, vědci připouštějí a upozorňují, že další studie ukázaly, že touha přizpůsobit se společenským očekáváním způsobuje mnoho lidí tvrdí, že volí, když ne.
K odhadu, kolik lidí skutečně hlasovalo, použil tým veřejně dostupné záznamy o hlasování. Ve svých analýzách tvrdí, že vyvinuli techniku, která bránila Facebooku vědět, kteří uživatelé skutečně hlasovali nebo se zaregistrovali.
Výzkumníkům to ale umožnilo porovnat míru volební účasti mezi uživateli, kteří zprávu viděli, a uživateli, kteří ji neviděli. Zjistili, že to byla asi 4 procenta těch, kteří uvedli, že nehlasovali.
Čísla také ukazují, že míra skutečného hlasování byla nejvyšší u skupiny, která dostala sociální zprávu, uvádějí vědci.
Uživatelé, kteří dostali informační zprávu - kteří neviděli fotografie přátel - hlasovali za stejné sazby jako ti, kteří neviděli vůbec žádnou zprávu. Naopak ti, kdo viděli fotografie přátel, měli větší šanci volit.
"Sociální vliv zásadním způsobem ovlivnil politickou mobilizaci," řekl Fowler. "Hlasování nezíská tlačítko" Hlasoval jsem "ani štítek klop, který jsme všichni viděli." Je to osoba s ním spojená. “
Vědci odhadují, že účinek sociální zprávy na Facebooku vygeneroval v roce 2010 dalších 60 000 hlasů. Účinky sociální sítě - „sociální nákazy“ mezi přáteli - však přinesly dalších 280 000 dalších, celkem 340 000, tvrdí. "Sociální síť přinesla další čtyři voliče pro každého voliče, který byl přímo mobilizován," řekl Fowler.
Vědci také ukazují, že zpráva zasáhla lidi ve dvou stupních oddělení: přátelé přátel přátel sociálních zpráv také častěji klikali na tlačítko „Hlasoval jsem“, čímž získali další 1 milion hlasů.
"Pokud se podíváš jen na lidi, na které cílíš, celý příběh ti chybí," řekl Fowler. "Chování se změnilo nejen proto, že byli přímo ovlivněni lidé, ale také proto, že byli ovlivněni jejich přátelé (a přátelé přátel)."
Většinu nárůstu skutečného hlasování podle Fowlera přičítali „blízkým přátelům“, lidem, s nimiž měli uživatelé nejpravděpodobnější blízký vztah i mimo online síť. Vědci to zjistili tím, že se zeptali některých uživatelů na jejich nejbližší přátele a poté změřili, jak často interagují na Facebooku. Vědci prokázali, že interakce na Facebooku lze použít k předpovědi, kteří přátelé z Facebooku byli také „blízkými přáteli“ „v reálném životě“, a právě tyto blízké vztahy tvořily prakticky všechny rozdíly v hlasování.
Výzkum nyní pokračuje v tom, jaké druhy zpráv fungují nejlépe pro zvýšení účasti voličů a jaké typy lidí mají v tomto procesu největší vliv.
A tento proces má schopnost věci měnit. Zatímco účinek jedné zprávy na přítele byl malý, když ji znásobíte mezi miliony uživatelů a miliardami přátelství v online sociálních sítích, podle Fowlera se rychle dostanete k číslům, která mají rozdíl.
"Hlavním hnacím motorem změny chování není zpráva - je to obrovská sociální síť," řekl. "Ať už chceme hlasovat nebo zlepšit veřejné zdraví, neměli bychom se soustředit jen na přímý účinek zásahu, ale také na nepřímý účinek, který se šíří z člověka na člověka."
Zdroj: Kalifornská univerzita - San Diego
