Pohlaví ovlivňuje hodnocení umění

Hodnota daná uměleckému dílu může podle nové studie záviset více na pohlaví hodnotitele než na kráse díla.

Zdá se, že muži se více zaměřují na umělcovo pozadí a autentičnost, zatímco ženy věnují více pozornosti samotnému umění, říká marketingová vědkyně z Michiganské státní univerzity.

Studie jako první zkoumá, jak důležitá je „značka“ umělce pro průměrného spotřebitele, když hodnotí umění.

Vědci zjistili, že osobní značka je velmi důležitá, což má dopad na trh s uměním ve výši 64 miliard dolarů a další průmyslová odvětví, jako jsou potraviny a móda.

Studie byla publikována v časopise Psychologie a marketing.

„Všichni spotřebitelé ve studii, ale zejména muži, hodnotili umění se silným důrazem na to, jak umělec byl motivovaný a vášnivý,“ uvedla Stephanie Mangus, Ph.D., z Michiganské státní univerzity.

"Takže pokud jste umělec nebo pokud řídíte umělce, rozvoj této lidské značky - šíření poselství, že jste autentičtí - se stává nezbytným."

Někteří účastníci studie četli životopis, který umělce charakterizoval jako autentického; jinými slovy, celoživotní malíř, který vytváří jedinečné dílo.

Jiní četli životopis, který umělce charakterizoval jako obyčejného malíře, který se řemeslu věnoval teprve nedávno.

Když byl umělec charakterizován jako autentický, měli účastníci mnohem příznivější dojem z umělce i díla. Účastníci uvedli, že jsou ochotnější koupit obraz tohoto umělce a zaplatit za něj vyšší cenu.

Muži mnohem častěji při hodnocení umění používali značku umělce jako rozhodující faktor.

Toto zjištění je v souladu s předchozím výzkumem, který naznačuje, že muži mají při rozhodování tendenci používat faktory, které jsou jim známy (v tomto případě značka umělce).

Ženy také vzaly v úvahu autentičnost umělce, ale větší faktor pro ně byla samotná umělecká díla.

"Ženy jsou ochotnější podstoupit složitý proces skutečného hodnocení uměleckých děl," řekl Mangus, "zatímco muži mohou říci:" Tenhle chlap je skvělý umělec, takže si jeho umění koupím. ""

"Zatímco trh s uměním za posledních 10 let stabilně rostl a v té době překonal trh s akciemi, existuje nedostatek výzkumu o tom, jak spotřebitelé ve skutečnosti určují hodnotu uměleckých děl," řekl Mangus.

Vědomí, že značka umělce hraje při hodnocení spotřebitelů hlavní roli, může obchodníkům s uměním pomoci lépe stanovit jejich ceny. Zjištění mohou také pomoci spotřebitelům při rozhodování o tom, které umění kupují.

"Pro průměrného člověka, který se pokouší koupit umění, vědět něco o umělci a vědět, že je umělec autentický, může snížit riziko nákupu bezcenného díla," řekl Mangus.

Zjištění se pravděpodobně rozšíří i na další produktová odvětví, do nichž je tvůrce vysoce zapojen a viditelný. Patří mezi ně oděvní, obuvnický, klenotnický a restaurační a potravinářský průmysl.

„Zatímco designéři a kuchaři často pracují na pozadí, tento výzkum naznačuje, že důraznější komunikace jejich vášně a odhodlání k jejich řemeslu by mohla významně prospět image a prodeji této značky,“ uvádí studie.

Zdroj: Michiganská státní univerzita