Smrt televize: 5 důvodů, proč lidé utíkají před tradiční televizí

Televize, jak ji známe dnes, umírá.

Když jsem o víkendu navštívil svého synovce ve škole v Cincinnati, zeptal jsem se ho, jestli mu chybí televize (protože v jeho bytě chyběla). "Si ho ujít? Nikdy jsem to ve škole ani nesledoval. “

A jeho zkušenost není osamělý hlas. Dotaz na více než tucet dalších lidí v jeho věku a ve věku od 20 do 20 let - a také na zkušenosti jejich přátel - přineslo děsivě podobné odpovědi.

Generace Y - Millennials - a každá generace poté, co má o televizi malý zájem, zvláště poté, co zasáhla své dospívající. Jako mladí dospělí to prostě nesledují.

Místo toho se obracejí k internetu a používají jej prakticky pro všechny své potřeby v oblasti zábavy (s výjimkou videohier, které se také hrají na jejich počítačích, a v menší míře i vyhrazených herních konzolí).

Bude někoho zajímat, jestli tradiční sledování televize půjde cestou rádia - dříve sledovalo několik vybraných programů několikrát týdně?

Hodnocení síťové televize rok od roku nadále klesá. Světová série dosáhla svého vrcholu na konci 70. let, kdy ji sledovalo téměř 50 procent domácností s televizory. V roce 2008 to bylo až na nepatrných 14 procent.1 Podle článku z konce dubna 2012 v New York Times:

V posledních několika týdnech byla mezi 18–49letými zaznamenaná noční minima sledovanosti u síťových sérií. […] Poklesy nediskriminovaly [mezi populárními a nepopulárními show]. […]

Živé hodnocení síťových programů (tj. Hodnocení lidí, kteří sledují pořady při prvním vysílání) se snížilo po 14 kvartálech.2

Tyto trendy se pravděpodobně nezastaví. Důvody jsou četné, ale ve zkratce zahrnují:

• Lidé vždy nenáviděli reklamy.

  Díky populárnímu přijetí digitálních videorekordérů, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu a desítky dalších internetových služeb není téměř žádný důvod sledovat televizní show s reklamami déle. A to je pro většinu lidí skvělé, protože reklamy přerušují tok, příběh a drama show.

  Lidé vždy říkali, že reklamy jsou nezbytným zlem televize - pak zjistíme, že to tak nemusí být. Na svém Tivo DVR můžu sledovat show bez reklam. Můžu bezplatně zakoupit nebo sledovat mnoho televizních pořadů na iTunes a Netflix. A samozřejmě existují torrenty, které takové televizní pořady poskytují zdarma (ale nemusí být úplně legální).

• Lidé mají více možností sledovat pořady než kdykoli předtím.

  Spolu s nenávidějícími reklamami není důvod volit sledování pořadu s reklamami, pokud je k dispozici tolik dalších možností. Internet umožnil tyto technologie, které před generací jednoduše nebyly tak přístupné a pohodlné (pamatujte, že jste se pokusili naprogramovat svůj videorekordér ?!).

  Po dohnání a sledování populární televizní show AMC Walking Dead, prostřednictvím nahrávek na iTunes a dalších místech, live to prostě neřeže, podle bývalého šéfa zábavy v NBC Jeffa Gaspina:

  "Sledovali jsme to naživo," řekl. "Nebylo to zdaleka tak dobré." Reklamy rozbily napětí. Sledovali jsme další epizody s přikrývkami nad hlavami. Nerad to říkám manažerům AMC a všem ostatním v oboru, ale už nikdy nebudu sledovat „Walking Dead“ naživo. “

  Flexibilita sledování, kdykoli chcete a kde chcete, je jednou z hnacích sil lidí, kteří prchají před tradičním sledováním televize. Jelikož technologie tuto schopnost umožnila, není pravděpodobné, že se brzy vrátí. Vzpomínáte si, jak se všichni ve třicátých a čtyřicátých letech shromažďovali kolem rádia na své oblíbené týdenní pořady? Takhle lidé sledovali televizi - shromažďovali se kolem hlavního času, aby sledovali své oblíbené televizní pořady. Stejně jako (zbývajících pár) lidí nyní chytí rozhlasové programy, kde a kdy chtějí, lidé nyní chytají televizní pořady, kdy a kde chtějí.

• Poutavé pořady obsahují všech 500 televizních kanálů.

  Je nepravděpodobné, že vaše oblíbené televizní pořady budou na jednom místě hned po druhém. Místo toho jsou rozloženy po celém televizním ciferníku, po celém týdnu a náhodně se střídají s opakováním a - nejhorší ze všech - nechtěnými pořady, o které máte malý zájem.

  To vždy fungovalo ve prospěch televizních sítí. Tím, že vás sledují méně populární pořady mezi pořady, které skutečně chcete sledovat, prodávají více reklamy (a vydělávají více peněz).

  Se všemi dostupnými možnostmi sledování časově posunutého programování se posadím a sleduji všechny své oblíbené pořady, kdykoli chci. A žádný z pořadů nemám.

• Internet je vlastním zdrojem zábavy.

  Toto je pravděpodobně faktor, který vedení televizních sítí chápe nejméně, a proto také nejděsivější. Lidé prostě nemají tak velký zájem o televizní pořady, které najdou v tradiční televizi. Místo toho se obracejí ke stovkám pořadů, které se zrodily a produkovaly výhradně online.

  Tyto pořady často postrádají lesk a produkční hodnoty běžné televize, ale hádejte co? Zdá se, že lidem to nevadí. Příběhy a postavy mohou být stejně přesvědčivé a časová náročnost je často výrazně kratší (myslete 10 až 20 minut oproti 30 nebo hodině).

  YouTube zrodil tisíce nových celebrit samostatně. A mnoho z nich je stejně - ne-li více - zábavných než cokoli, co najdete v síti nebo kabelové televizi.

• Ekonomika kabelové a satelitní antény televizoru nedává smysl.

  Kabelové společnosti a poté satelitní společnosti nás všechny vysávaly a poskytovaly nám televizní služby. Spotřebitelé jsou nemocní z drážkování cen, marketingových triků a stále rostoucích sazeb, přičemž na oplátku nedostávají nic nového. Moje volba kabelových kanálů se za deset let významně nezměnila, přesto se moje cena za tuto jednoduchou službu téměř zdvojnásobila (zejména s přidáním HDTV s mnoha dalšími příplatky za tuto „výhodu“).

  Obyčejným spotřebitelům tato čísla už nedávají smysl. A zatímco kabelové společnosti budou i nadále držet mnoho z nás jako rukojmí s poplatky za širokopásmový přístup, nemusíme zdvojnásobovat to, co těmto společnostem platíme každý měsíc, jen abychom přidali TV.3

Mnoho mladých lidí nevlastní televizory, což je zvláštní obrat od dob, kdy prakticky každá domácnost v USA má alespoň jeden televizor. A zatímco mnoho z nich je později zakoupí z jiných důvodů - sledovat DVD na obrazovce, která je více filmová, nebo pro své děti, když si začnou rodiny - je to trend, který stojí za zmínku.

Miluji televizi a stále ji sleduji každý den. Ale uvědomuji si, že jsem v umírajícím plemeni dospělých, které brzy nahradí generace, kde bude televize považována za staromódní jako kuchyňské rádio.

Poznámky pod čarou:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Pokud jste to ještě nezjistili, pevnou telefonní službu přes internet lze zdarma získat prostřednictvím služeb, jako je Google Voice. Není třeba být nasáván do „sdruženého“ marketingového doublespeaku. [↩]