Tabákový marketing pro bezdomovce a duševně nemocné
Myslel jste si, že marketing Big Pharma je neetický? Pak si přečtěte šokující výzkumný papír Marketing pro marginalizované: cílení tabákového průmyslu na bezdomovce a duševně nemocné„Apollonio and Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [plný text online zdarma]. Ve srovnání s tím se reklamy Zoloft zdají naprosto přátelské.
Poté, co jsem psal o stigmatu a vysoké míře kouření s duševními chorobami, prošel čtenář tímto odkazem. Článek poskytuje analýzu 400 relevantních dokumentů získaných ze 40 milionů stránek interních dokumentů tabákového průmyslu zveřejněných v rámci právního vyrovnání (k dispozici zde a zde). Vědci odhalili marketingové techniky (jako je rozdávání 7 000 přikrývek s logem značky a pořádání koncertů v útulcích) zaměřené na bezdomovce a těžce duševně nemocné lidi a nábor bezobslužných skupin, veteránských organizací a dokonce psychiatrických nemocnic (které často tabák používaly). jako odměnu) propagovat tabák spolu s politickou podporou proti legislativě týkající se čistého vnitřního ovzduší.
Navzdory relativně malým finančním příspěvkům se zdá, že tabákové společnosti byly úspěšné při náboru skupin veteránů bez domova jako spojenců a při získávání souvisejícího pozitivního mediálního zpravodajství. Například mediální událost z roku 2000 vytvořená RJR byla přínosem pro Louisianskou koalici pro veterány bez domova (LCHV). Výměnou za těsnění cigaret Doral shromážděné na místním baru „Red, White and Blue Salute“ přispěla RJR částkou 1 000 $ na pomoc při vybudování centra pro znevýhodněné veterány bez domova. Na jiném místě v Severní Karolíně společnost darovala 1 000 $ zdravotně postiženým americkým veteránům.121 Podle dokumentu public relations společnosti získaly události RJR rozsáhlé pozitivní mediální pokrytí. V několika případech byla tisková zpráva RJR chválící její příspěvek doslovně vytištěna v místních novinách. Interní dokumenty RJR však odhalily, že akce byla uspořádána za účelem prodeje cigaret veteránům, což je důležitý trh, protože 42% zákazníků společnosti Doral má vazby na armádu. Podle společnosti najaté společností RJR, Quijote Group, každá událost vygenerovala přibližně 20 mediálních příběhů, všechny pozitivní, oslovily více než milion čtenářů a posluchačů a zvýšily prodej cigaret na místech konání.
Servisní organizace měly tendenci přijímat financování tabáku a vzorky, přičemž útulky a nemocnice požadovaly vzorky spolu s penězi z grantu. Jedna nemocnice prosila: „Jak víte, je velmi těžké přestat kouřit a pro některé je to vše, co mají.“ Zdá se, že je běžné, že je příliš stresující přestat s tím, a ani by to nenavrhovali. Vědci reagují:
Lidé bez domova čelí mnoha stresujícím faktorům, ale ukázalo se, že kouření a související závislost na tabáku zvyšují úzkost a zhoršují stávající problémy duševního zdraví. Výzkum navíc naznačuje, že většina kuřáků bez domova a těžce duševně nemocných má zájem přestat kouřit a někteří bezdomovci preferují nekuřácká zařízení. Nedávné důkazy navíc ukazují, že intervence při odvykání kouření u těchto populací mohou být úspěšné.
Pamatujte, že kouření zabije polovinu všech dlouhodobých kuřáků - není to skvělá léčba stresu. Kouření a jeho vztah k duševním chorobám je komplikovaný a nelze se jím zabývat v jednom článku (nebo blogovém příspěvku), ale jistě lze dosáhnout pokroku pomocí odvykacích programů navržených se zvláštními ohledy. Zvažte, že vysoká míra kouření může být podpořena marketingem, a to nejen kvůli faktorům jedinečným pro duševní choroby, a přemýšlejte o důsledcích:
Etické důsledky uvádění návykových a smrtelných produktů na trh pro populaci charakterizovanou vysokou mírou duševních chorob, zneužíváním návykových látek a ekonomickými nevýhodami jsou ještě znepokojivější než ty, které jsou obvykle uváděny na trh s cigaretami. Tabákový průmysl tvrdí, že neuvádí na trh děti, protože nejsou schopny rozhodovat o kouření u dospělých, ale uvádí na trh dospělé s duševními chorobami, jejichž úsudek může být narušen. Cílení na návykový produkt na ekonomicky znevýhodněné znamená, že jednotlivci si mohou koupit cigarety na úkor jídla a přístřeší.
Autoři doporučují nábor a vzdělávání poskytovatelů služeb, aby lidem pomohli přestat kouřit, místo aby posilovali závislost.
Za prvé, obhájci kontroly tabáku musí zpochybnit zjevně běžné předpoklady poskytovatelů služeb, že tabák je zdrojem a že jejich klienti jsou příliš „zdůrazňováni“, aby zvážili ukončení kouření. Někteří poskytovatelé služeb předpokládají, že cigarety uklidňují bezdomovce a vážně duševně nemocné, čímž je poskytování služeb méně obtížné. V některých případech poskytovatelé služeb tvrdili, že zákaz kouření v prostředí osídlených duševně nemocnými (včetně mnoha útulků pro bezdomovce) ohrožuje duševní a fyzické zdraví klientů. Obdobně se rodinné skupiny, které hovoří za těžce duševně nemocné pacienty, zasazovaly proti prostředí bez kouře. Navzdory vysokému výskytu nemocí souvisejících s tabákem mezi bezdomovci a vážně duševně nemocnými mohou organizace vytvořené k uspokojování potřeb těchto jednotlivců prohlubovat svou závislost prostřednictvím nemístného soucitu.
Na druhou stranu je pravda, že kouření může být jediným „komfortem“ v nemocnici a na ulici. Co místo toho, ideálně nebo realisticky? Je to složitá záležitost - jaké jsou vaše myšlenky?
