Upozornění: po pocitech smutku může následovat prázdná peněženka
Podle nové studie vědců z Harvardu, Carnegie Mellona, Stanfordu a University of Pittsburgh, o nichž informovala CNN; lidé, kteří jsou smutní, utrácejí více peněz. Studie zahrnovala třicet tři účastníků, z nichž každý byl požádán, aby sledovali video a poté učinili cenové rozhodnutí. Polovina subjektů sledovala videoklip, který byl smutný o smrti něčí matky; druhá polovina sledovala „neutrální“ klip o Velkém bariérovém útesu. Po zhlédnutí videa byli účastníci požádáni, aby k videu napsali odpověď na esej, a poté se zeptali, zda chtějí vyměnit část poplatku, který dostali za provedení studie, výměnou za láhev s vodou. Skupina, která sledovala smutné video, údajně zaplatila za láhev s vodou v průměru 3,7krát více než účastníci, kteří sledovali „neutrální“ video.
Studie zjistila, že ochota svobodně utrácet smutné lidi nastává hlavně tehdy, když jejich smutek vyvolá větší „sebe-zaměření“. Tato odezva byla měřena počítáním toho, jak často účastníci studie použili odkazy na „já“, „mě“, „moje“ a „já“ při psaní eseje o tom, jak by na ně osobně zasáhla smutná situace, jaká je uvedena ve videu.
Co to znamená? Tento výzkum nám obecně říká, že když narazíme na smutnou situaci, která se nás skutečně týká, utratíme více peněz. Tato studie ve skutečnosti naznačuje, že v smutný den utratíme více peněz za věci, které bychom si každý den koupili za nižší cenu. Vědci také rychle poukazují na to, že tento typ nákupního chování je podvědomý a liší se od takzvané „maloobchodní terapie“; kde se člověk vědomě rozhodne něco koupit, aby se cítil lépe.
Je zřejmé, že tento výzkum pravděpodobně nesedí každému kupujícímu chování, ale všiml jsem si, že když mám opravdu smutný, sebereflexivní den a musím jít koupit potraviny nebo jinou nezbytnost, je mi to jedno příliš mnoho věcí. V těchto dnech, pokud půjdu do obchodu koupit mléko, vezmu jen první nádobu s mlékem a odejdu. Avšak v běžný den, když nejsem smutný, je pravděpodobnější, že nakoupím, možná si koupím levnější značky mléka nebo půjdu do jiného obchodu, abych zjistil, zda je tam mléko levnější.
