Žárlivost vás může vést k nákupu produktů přitahujících oči

Lidé, kteří cítí žárlivost, protože jejich partner získává příliš mnoho pozornosti od někoho jiného, ​​mohou podle nové studie zveřejněné online v časopisu s větší pravděpodobností koupit produkty, které znovu upoutají pozornost jejich milence. Journal of Consumer Psychology.

Studie prováděná s řadou pěti experimentů zkoumala, zda silné pocity žárlivosti mohou potenciálně motivovat spotřebitele ke koupi věcí, u nichž je větší pravděpodobnost, že upoutají pozornost ostatních.

Vědci skutečně zjistili, že pocity žárlivosti zvýšily touhu po poutavých produktech, jako je jasně zbarvený kabát místo matně zbarveného, ​​nebo tričko s designem velkého loga oproti designu s nízkým klíčem.

Jedním překvapivým zjištěním bylo, že touha znovu získat něčí pozornost poutavými produkty dokonce převáží riziko veřejného rozpaků.

V jednom experimentu byli účastníci požádáni, aby si představili, že byli pozváni na večírek. Jedna skupina byla pozvána na kostýmovou párty pořádanou přáteli a druhá skupina byla pozvána na formální uvítací párty pro nové zaměstnance v jejich společnosti.

Poté byli požádáni, aby si vybrali, zda by na párty raději nosili obyčejné sluneční brýle, nebo jedinečný a poutavý pár. Vědci zjistili, že účastníci, kteří pociťovali žárlivost, se rozhodli nosit poutavé sluneční brýle na oba typy večírků, i když na formální pracovní večírku mohli získat negativní pozornost.

Zjištění rovněž ukazují, že touha po poutavých výrobcích zmizela, když byla malá šance, že si tento výrobek všimnou ostatní na veřejnosti.

Například účastníci, kteří v jednom experimentu pociťovali žárlivost, si s větší pravděpodobností zakoupili nápadnou zlatou lampu pro svou kancelář, veřejné místo. Pokud však lampa byla pro jejich ložnici, byla stejně často jako zlatá vybrána obyčejná šedá lampa.

"Věříme, že tento efekt se neomezuje pouze na žárlivost v romantických vztazích," uvedl výzkumník Xun (Irene) Huang, Ph.D., profesor na Nanyang Technological University v Singapuru. "Děti mohou žárlit na vztah sourozenců se svými rodiči, nebo pracovníci mohou žárlit na blízký vztah kolegy s nadřízeným."

Zjištění mají také dopad na marketing, uvedl Huang. Tištěné reklamy a displeje v obchodech mohou zachytit situace, ve kterých se hraje žárlivost, což by mohlo motivovat spotřebitele ke koupi produktů, které někoho upoutají.

Zdroj: Společnost pro psychologii spotřebitelů