„Zelená“ jde tak daleko, až když spotřebitelé zváží výběr produktů
Stále více zákazníků má zájem o nákup etických produktů, včetně produktů vyrobených z udržitelných a ekologických materiálů a vyrobených za dobrých pracovních podmínek. Nová německá studie však bohužel odhaluje, že zákazníci nevědomky používají jediný etický aspekt jako omluvu pro méně morální chování ohledně jiných aspektů stejného produktu.
"Lidé vědomě nakupující v jednom ohledu to často považují za bianko šek, aby ignorovali jiné hodnoty," řekla Dr. Nora Szech, profesorka politické ekonomie na Institutu ekonomiky (ECON) z Karlsruhe Institute of Technology (KIT) v Německu.
"Trochu dobrého se zdá být dost dobrý." Příkladem toho je spotřebitel, který nakupuje v supermarketu s biopotravinami a poté jede domů na svém SUV. To se pravděpodobně stane zcela bez špatného svědomí. “
Szech studii provedla se svým doktorandem Jannisem Engelem. Zdůrazňují dopad těchto „odpustkových efektů“ a jejich význam pro ekonomiku a politiku v časopise PLOS ONE.
Szech provedl třífázový experiment s 200 účastníky: V první fázi počítač náhodně určí, zda se účastníci musí rozhodovat mezi ručníky z konvenční bavlny a ručníky z čisté biobavlny.
Ve druhé fázi jsou účastníci požádáni, aby si vybrali s ohledem na produkci: Žádné peníze se nevyplácejí, když se rozhodují ve prospěch produktů vyrobených za certifikovaných, etických pracovních podmínek. Mají naopak peněžní odměnu, když jsou pracovní podmínky krejčích běžné.
"Účastníci si mohli vybrat mezi různými částkami peněz a museli se rozhodnout, zda upřednostňují peníze a běžně vyráběný ručník, nebo zda nedostanou žádné další peníze, ale ručník vyrobený v souladu s minimálními etickými normami pro krejčí," uvedl Szech.
Výsledky ukazují, že účastníci jsou mnohem méně nakloněni odmítnout peníze za bezpečné pracovní podmínky, pokud je jejich ručník vyroben z čisté organické bavlny.
"Zjistili jsme, že testované osoby, které se rozhodly pro ručníky z čisté organické bavlny, byly mnohem méně ochotné platit za bezpečné pracovní standardy," uvedl Szech.
„Jejich rozhodnutí ve prospěch lepšího materiálu bylo použito jako„ morální licence “, aby již nebrala v úvahu druhý etický aspekt. K vývoji vysoké morální sebepojetí a k tomu, abychom se považovali za eticky jednající osobu, postačuje jediné drobné vylepšení produktu. “
Ve třetí fázi svého experimentu Szech zjistila, že účastníci stále používali své rozhodnutí ve prospěch čisté organické bavlny i o 30 minut později jako záminku pro své méně etické kroky. Účastníci dostali příležitost věnovat část své účastnické prémie uprchlíkům z místního uprchlického tábora.
"Zjistili jsme, že testované osoby s ručníkem z čisté organické bavlny darovaly méně často než osoby, které preferují ručník z konvenční bavlny," uvedl Szech. "Eticky lepší materiál byl tedy použit k ospravedlnění menších darů lidem v nouzi."
Podle Szecha mohou výsledky vyvolat sociální a politickou diskusi. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé nevědomky reagují na odpustkové účinky, mohou společnosti využít vlivy morálního samovolného vydávání licencí k tomu, aby zákazníkům poskytly výmluvy a ovlivňovaly nákupní rozhodnutí.
To by také mohlo pomoci zamaskovat etické pochybení. "Politika a společnost by tyto mechanismy měly znát, aby mohly odpovídajícím způsobem reagovat," uvedl Szech.
Zdroj: Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
