Výdaje, které odpovídají osobnosti, dobré pro pohodu

Nový výzkum naznačuje, že chodit a utrácet peníze mohou zlepšit vaše štěstí - pokud se extravagance shoduje s vaší osobností.

Britští vědci zkoumali téměř 77 000 skutečných britských bankovních výdajových transakcí a zjistili, že lidé, kteří utratili více peněz za nákupy v souladu s jejich osobnostními rysy, uváděli větší životní spokojenost.

Studie publikovaná vPsychologická věda, odhalilo, že přizpůsobení výdajů a osobnosti bylo silněji spojeno se životní spokojeností, než celkové příjmy nebo celkové výdaje.

Vědci z Cambridge Judge Business School a Psychology Department of Cambridge University se ptali zákazníků bank, zda vyplní standardní dotazník osobnosti a spokojenosti se životem.

Účastníci také souhlasili, že umožní, aby jejich odpovědi byly anonymně spojeny - pro výzkumné účely - s údaji o jejich bankovních transakcích.

Závěrečná studie byla založena na 76 863 transakcích 625 účastníků - přičemž všichni účastníci zůstali v anonymitě.

Studie konsolidovala 112 kategorií výdajů, které banka automaticky seskupila do 59 kategorií, které měly za šest měsíců alespoň 500 transakcí.

Vědci přiřadili kategorie výdajů k široce uznávaným osobnostním rysům „velké pětky“. Mezi rysy patří otevřenost vůči zkušenostem (umělecká versus tradiční), svědomitost (sebekontrola versus bezstarostnost), extraverze (odchozí vs. rezervovaná), shovívavost (soucitný vs. konkurenční) a neuroticismus (náchylný ke stresu vs. stabilní).

Například „stravování v hospodách“ bylo hodnoceno jako extrovertní kategorie výdajů s nízkou svědomitostí (impulzivní), zatímco „charitativní organizace“ a „domácí mazlíčci“ byly hodnoceny jako příjemné výdajové kategorie.

Vědci poté pomocí tohoto měřítka porovnali skutečné nákupy účastníků s jejich osobnostmi a zjistili, že lidé obvykle utratili více peněz za produkty, které odpovídají jejich osobnosti.

Například vysoce extrovertní osoba utratila každý rok na „hospodských nocích“ přibližně o 52 liber více než introvertní osoba.

Podobně osoba s vysokou svědomitostí utratila ročně o 124 liber více za „zdraví a kondici“ než osoba s nízkou svědomitostí.

A data ukázala, že ti, kteří si koupili produkty, které se více shodovaly s jejich osobnostmi, hlásili vyšší spokojenost se svými životy a tento efekt byl silnější než účinek jejich celkového příjmu nebo celkových výdajů.

Autorem studie byla Sandra Matz, Ph.D. kandidát na psychologické oddělení University of Cambridge; Joe Gladstone, výzkumný pracovník v Cambridge; a David Stillwell, univerzitní lektor v oboru Big Data Analytics a kvantitativní sociální vědy na Cambridge Judge Business School.

"Historicky studie zjistily slabý vztah mezi penězi a celkovým blahobytem," říká Joe Gladstone.

"Naše studie otevírá novou půdu tím, že těží skutečné údaje o bankovních transakcích a ukazuje, že výdaje mohou zvýšit naše štěstí, když se utratí za zboží a služby, které odpovídají našim osobnostem, a tak splňují naše psychologické potřeby."

Vědci se domnívají, že tato zjištění mají rozsáhlé důsledky, a to i pro internetové obchodníky využívající vyhledávací doporučení.

Společnosti mohou tyto informace použít k doporučení produktů a služeb, které nejen zvyšují počet kliknutí, ale ve skutečnosti zlepšují blahobyt jejich zákazníků - umožňují společnostem navazovat lepší vztahy se zákazníky na základě toho, co je činí šťastnějšími.

Vědci také podpořili svá zjištění spuštěním druhého experimentu, kde dali lidem poukaz, který mohli utratit v knihkupectví nebo v baru.

Extroverti, kteří byli nuceni utrácet v baru, byli šťastnější než introverti, kteří byli nuceni utrácet v baru, zatímco introverti, kteří byli nuceni utrácet v knihkupectví, byli šťastnější než extroverti, kteří byli nuceni utrácet v knihkupectví.

Tento následný experiment překonává omezení korelačních dat tím, že ukazuje, že utrácení peněz za věci, které odpovídají osobnosti člověka, může způsobit zvýšení štěstí.

"Naše zjištění naznačují, že utrácení peněz za produkty, které nám pomáhají vyjádřit, kdo jsme jako jednotlivci, by se mohlo ukázat pro naši pohodu stejně důležité jako hledání správné práce, správného sousedství nebo dokonce správných přátel a partnerů," říká Sandra Matz.

"Budeme-li rozvíjet jemnější chápání vazeb mezi výdaji a štěstím, doufáme, že budeme schopni poskytnout personalizovanější rady, jak najít štěstí díky malým možnostem konzumace, která každý den děláme."

Zdroj: Sdružení pro psychologickou vědu