Využití humoru politickými kandidáty na Twitteru může selhat

Nová studie ukazuje, že používání humoru politickými kandidáty na sociálních médiích může někdy selhat, pokud jde o potenciální příznivce.

Zjištění zveřejněná v časopise Zprávy z výzkumu komunikace, ukazují, že lidé s větší pravděpodobností považovali zprávy používající humor za nevhodné pro politického kandidáta, kterého neznali. To vedlo účastníky k hodnocení kandidáta, který používal humor, jako méně důvěryhodného než toho, kdo tak neučinil - a je méně pravděpodobné, že získá svůj hlas.

"Uchazeči by měli být při používání humoru na sociálních médiích opatrní," uvedla Olivia Bullock, spoluautorka studie a doktorandka v oboru komunikace na Ohio State University. "Lidé očekávají, že politici projeví serióznost a kompetence i na sociálních médiích, kde se uživatelům často doporučuje, aby byli neformálnější."

V rámci studie účastníci reagovali na příspěvky od fiktivního kandidáta, takže o kandidátovi nebyly žádné předchozí znalosti.

Je možné, že se pravidla mohou lišit od politiků - jako je Donald Trump nebo Elizabeth Warren -, kteří jsou již známí, uvedl spoluautor studie Austin Hubner, také doktorand v oboru komunikace ve státě Ohio.

"Pro kandidáty, kteří nejsou dobře známí, může být používání humoru větší riziko než pro zavedené politiky," řekl Hubner.

Vědci přijali 476 studentů univerzity, kterým byl na sociální síti Twitter zobrazen profil fiktivního politického kandidáta jménem „Alex Smith“. Účastníci byli náhodně přiděleni, aby viděli Alexe Smitha, který byl buď muž nebo žena a buď mladý nebo starý, jak je znázorněno na jejich fotografiích. Za kandidáta nebyla dána žádná politická strana.

Profily na Twitteru obsahovaly pět tweetů týkajících se infrastruktury, vzdělávání, hlasování a darování kampaní.

Polovina účastníků viděla na téma přímé tweety, zatímco druhá polovina viděla tweety, které k odeslání stejné zprávy používaly vtipné zařízení - slovní hříčky.

Například jeden tweet, který používal slovní hříčku, zněl: „Je nám zle ze špatné zdravotní péče! Je čas uzdravit náš rozbitý systém. “ Ekvivalentní formální tweet zněl: „Jsme unaveni ze špatné zdravotní péče! Je čas opravit náš poškozený systém. “

Celkově byli účastníci, kteří četli vtipné tweety, pravděpodobnější než ti, kteří četli standardní tweety, aby řekli, že zprávy nejsou vhodné pro jednotlivce kandidujícího na veřejnou funkci a že byli překvapeni, že je kandidát poslal.

Výsledkem bylo, že kandidáti, kteří zveřejnili vtipné tweety, byli považováni za méně důvěryhodní a u účastníků pak bylo méně pravděpodobné, že řeknou, že pro ně budou hlasovat, propagovat je a darovat jim, pokud kandidují v jejich okrese.

Pohlaví ani věk uchazeče neměly vliv na to, jak účastníci studie hodnotili použití humoru.

Bullock uznal, že účastníky studie byli všichni studenti univerzity a výsledky se mohou u jiných demografických skupin lišit.

"Na druhou stranu, pokud některá skupina bude pozitivně reagovat na humor na sociálních médiích, očekává se, že to budou mladí lidé," řekl Bullock. "To jsme nenašli."

Jedna otázka, kterou se studie nezabývá, je role stranického jednání v tom, jak je humor přijímán, protože kandidáti ve studii neměli štítky stran.

Vědci se ale účastníků zeptali, s jakou stranou se ztotožnili a jakou stranu považovali za kandidáty ve studii. Většina účastníků si myslela, že kandidáty ve studii byli demokraté.

Přesto účastníci, kteří se označili za demokraty, nebyli pravděpodobnější než ti, kteří se označili za nezávislé nebo republikány, aby měli pozitivní reakci na použití humoru kandidáty, řekl Bullock.

"To poskytuje určité náznaky, že lidé nemusí více přijímat humor od kandidáta z vlastní strany," řekla.

Zjištění celkově naznačují, že kandidáti by měli mít na paměti své publikum na sociálních médiích, zvláště když začínají poprvé, uvedl Bullock.

"Lidé mají od politických kandidátů určitá očekávání a při komunikaci na ně musí pamatovat."

Zdroj: Ohio State University