Lidé s dobrými vzpomínkami se mohou rychleji nudit
Nový výzkum z University of Kansas zjistil, že lidé s větší kapacitou paměti si věci pamatují déle, a v důsledku toho je těžší je zapojit, protože věří, že tam byli a udělali to.
Vyšetřovatelé marketingu a chování spotřebitelů se však domnívají, že tuto vlastnost lze použít ke zlepšení stravy člověka.
"Lidé s většími kapacitami pracovní paměti skutečně kódují informace hlouběji," uvedla Noelle Nelson, Ph.D., hlavní autorka výzkumu publikovaného v Journal of Consumer Research.
"Pamatují si více podrobností o věcech, které zažili, a to je vede k pocitu, že toho měli víc." Tento pocit pak vede k tomu, že se velkokapacitní lidé rychle unavují ze zážitků. “
Studie by mohla mít důsledky pro obchodníky, kteří se snaží udržet zájem o jejich výrobky a značky.
Spotřebitelé by také mohli z výzkumu těžit, protože poskytuje přehled o tom, jak by paměť mohla být klíčem k nasycení, zejména pokud jde o produkty nebo návyky, které doufají ukončit, jako je konzumace nezdravých potravin.
"Naše zjištění naznačují, že pokud mohou zlepšit svou paměť pro jiné časy, kdy tyto potraviny jedí, mohou se cítit nasyceni a pak nebudou hledat tyto nezdravé věci," řekl Nelson.
Nelson spoluautorem studie s Dr. Josephem Reddenem, docentem marketingu na University of Minnesota.
Provedli čtyři samostatné experimenty s účastníky vysokoškolského studia. Vědci měřili kapacity pracovní paměti lidí různými způsoby, například tím, jak dobře si pamatovali řetězec písmen nebo jak si vedli v paměťové hře Simon, kde se uživatelé musí pokusit opakovat řadu tónů a světel.
Poté účastníci provedli úkol, kde by se nakonec unavili z toho, co zažili, například prohlížení obrazů nebo poslech hudby.
"Zjistili jsme, že jejich kapacita předpovídala, jak rychle se unavili uměním nebo hudbou," řekl Nelson.
"Lidé s větší kapacitou paměti se na tyto věci nasytili rychleji než lidé s menší kapacitou."
"Lidé s velkou kapacitou v podstatě vnímají, že zažili věci vícekrát, protože si tyto zážitky lépe pamatují."
Minulý výzkum pouze spekuloval o vztahu mezi pamětí a rychlostí nasycení, ale tato studie podle ní poskytuje přímé důkazy.
Obchodníci se domnívají, že tento typ výzkumu lze použít k vytváření strategií, jak udržet zájem lidí déle.
"Například zavedení nových produktů nebo rozptýlení reklam může pomoci rozbít proces nasycení, protože narušují paměť," řekl Nelson.
Vědci konkrétně nestudovali přejídání nebo nezdravá jídla, ale zjištění by se podle nich měla vztahovat i na tyto typy zážitků.
"Protože velká část přejídání je psychologická, mohlo by psychologické řešení, jako jsou procesy paměti, pomoci lidem kontrolovat jejich stravování," řekl Nelson.
"Spotřebitelé mohou být schopni nasytit se rychleji, když si jednoduše vybaví několikrát, co naposledy jedli."
Zdroj: University of Kansas
