Jsou negativní kampaně kampaně efektivní?

Během týdnů před volbami je v televizi mnoho politických reklam, mnoho z nich bylo navrženo tak, aby se nestydatě protivilo.

Fungují však tyto negativní reklamy? Podle nové studie je odpověď ano - do určité míry.

Zjištění ukazují, že negativní politická reklama je nejúčinnější, pokud je zobrazována s mírou. Na druhou stranu extrémně časté vystavení negativní reklamě má negativní účinek na to, jak je kandidát na sponzora zobrazen.

"Lidé s větší pravděpodobností ocení a budou hlasovat pro kandidáta, který sponzoruje negativní reklamu, pokud bude reklama prezentována s odstupem času," uvedla vedoucí studie Juliana Fernandes, Ph.D., odborná asistentka strategického komunikace na University of Miami School of Communication.

"Kandidát, který nemá velký rozpočet na politickou reklamu, může používat stejnou reklamu znovu a znovu, ale strategičtěji."

V rámci studie sledovalo 150 studentů univerzity opakování (jedna, tři nebo pět expozic) 30sekundové negativní politické reklamy kandidátů, kteří pro ně byli s největší pravděpodobností neznámí. Reklamy se zobrazovaly postupně, což umožňovalo masivní prezentaci.

Zjištění ukazují, že studenti s největší pravděpodobností hlasovali pro sponzora, když byla reklama zobrazena pouze třikrát, a nejméně pravděpodobné, když byli reklamě vystaveni pětkrát.

V dalším testu si 306 studentů univerzity prohlédlo reklamy na neznámé kandidáty během 30minutového televizního programu s různými časovými intervaly mezi opakováním reklamy.

Účastníci poté vyplnili dotazníky, aby vyhodnotili sponzora a napadené kandidáty a pravděpodobnost, že budou pro ně hlasovat.

Výsledky ukázaly, že větší časové intervaly mezi opakováním reklamy podporují hodnocení sponzorujícího kandidáta a nepříznivě ovlivňují hodnocení cílového kandidáta.

Výsledky zůstaly stejné i při zvýšeném opakování.

"Ve své studii ukazuji, že negativní politické reklamy fungují za určitých podmínek," řekl Fernandes. "Myslím, že mohou pomoci politickému procesu, protože lidé se mohou podívat na některá fakta, zpracovat informace pečlivěji a později - až budou lidé hlasovat - mohou učinit informované rozhodnutí."

Studie bude zveřejněna v časopise Masová komunikace a společnost.

Zdroj: University of Miami

!-- GDPR -->