Vysoce postavené kreslené postavičky vysílají dětem špatný signál
Nová vyprávěcí studie zjistila, že děti mají špatné stravovací návyky poté, co sledují kreslené postavičky s nadváhou.
Pokud jim však lze připomenout zdravé chování, než si prohlédnou statné modely, mohou zvolit lepší možnost.
V první studii svého druhu vědci z University of Colorado Boulder zjistili, že děti po pozorování baculatých kreslených modelů konzumují více nízkokalorických a nízkokalorických potravin, jako jsou sušenky a cukrovinky.
Vyšetřovatelé se domnívají, že zjištění ukazují, že děti reagují na zjevnou tělesnou hmotnost kreslených postaviček, jako je příhodně pojmenovaný Grimace, okrouhlý tvor milující koktejly vytvořený restaurací McDonald’s v 70. letech.
Studie zjistila, že děti mají tendenci vnímat vejcovité nebo vejčité postavy jako nadváhu, i když jsou stvoření imaginární.
"Protože výzkum jako je tento je nový - díváme se na děti a stereotypizujeme zejména o kreslených postavičkách - nebyli jsme si jisti, zda si děti budou vědomy norem tělesné hmotnosti," řekla Margaret C. Campbell, Ph.D., hlavní autorka studie.
"Ale překvapivě platí typicky lidské standardy pro kreslené bytosti - tvory, pro které neexistuje skutečná základní linie."
Podle studie navíc vidění vejčitých kreslených postaviček může ovlivnit, aby děti jedly více nezdravého jídla.
"Mají tendenci jíst téměř dvakrát tolik shovívavého jídla než děti, které jsou vystaveny vnímaným zdravěji vypadajícím kresleným postavičkám nebo vůbec žádným postavám," řekl Campbell.
Ne vše je však negativní, protože znalosti dítěte o zdravém chování lze použít k omezení přehnaného shovívavosti.
Například sklon k jídlu více nezdravého jídla byl omezen, když děti ve studii poprvé získaly své dříve naučené znalosti o zdraví.
To znamená, že než se podíváme na vejčitou kreslenou postavičku a poté provedeme zkoušku chuti cookie, aktivovaly se zdravotní znalosti dětí, když byly požádány, aby zvolily nejzdravější variantu představovanou šesti páry obrázků a slov. Příkladem je váš spánek versus sledování televize, soda versus mléko a hraní uvnitř versus hraní venku; a tato aktivace vedla k nižší spotřebě cookies.
"Toto jsou klíčové informace, které bychom měli nadále zkoumat," řekl Campbell. "Děti při rozhodování nemusí nutně vycházet z předchozích znalostí." Ale možná, když dokážeme pomoci s jejich vědomostmi o zdraví prostřednictvím kvízu, právě když se chystají vybrat například oběd ve škole, zvolí si výživnější potraviny. “
Zjištění se objevují online v Journal of Consumer Psychology.
Pro tuto studii vědci shromáždili informace od více než 300 účastníků ve třech věkových skupinách v průměru 8, 12 a 13 let. Vyšetřovatelé se domnívají, že tato zjištění mají dopad na obchodníky i rodiče.
Téma je aktuální, protože dětská obezita dosahuje epidemických rozměrů, zatímco moderní komunikační kanály přinášejí setkání s kreslenými postavičkami v různých formách, od knih po grafické romány, televizní pořady, videohry, filmy a další.
"Chtěl bych vidět, aby společnosti byly mnohem zodpovědnější za své vlastní marketingové volby," řekl Campbell.
"Myslím si, že je důležité, aby rodiče věděli, že by měli přemýšlet o tom, jak by si mohli spojovat jídlo se zábavou pro děti - například v podobě vystavení kresleným postavičkám - na rozdíl od toho, jak spojovat jídlo s výživou a strukturou rodiny." “
Značka Kellogg’s je příkladem společnosti, která podle Campbella odpovědným způsobem změnila obraz jedné ze svých kreslených postaviček.
Před několika lety to vylepšilo Tonyho tygra, aby byl štíhlejší a atletičtější, což může spojovat postavu se zdravějšími stravovacími nápady, než aby se spojovala s myšlenkami jíst hodně sladkých obilovin, řekla.
Zdroj: University of Colorado, Boulder
