Studie: Uživatelé Facebooku si to cení na více než 1 000 $ ročně

Jak cenný je Facebook pro jeho uživatele? A když je přístup zdarma, jak lze měřit jeho hodnotu?

V nové studii se tři ekonomové a výzkumník v sociálních médiích rozhodli odpovědět na tyto otázky. Spojili své znalosti a odborné znalosti, aby zjistili, jak cenná je oblíbená stránka sociálních médií pro ty, kteří ji používají, na rozdíl od její tržní hodnoty nebo jejího příspěvku k hrubému domácímu produktu.

Vzhledem k tomu, že Facebook je zdarma, položili vědci účastníkům otázku obráceně: Jaké množství peněz byste potřebovali, abyste se vzdali svého účtu na Facebooku na určitou pevnou dobu, od jednoho dne do jednoho roku?

Pomocí řady aukcí s různou populací výzkumný tým zjistil, že uživatelé Facebooku by museli deaktivovat své účty na jeden rok někde mezi 1 139 až 2 076 USD.

Zjištění jsou publikována v časopise PLOS ONE.

"Sociální média a internet obecněji změnily způsob, jakým žijeme, a způsob, jakým zůstáváme v kontaktu s přáteli a rodinou, ale je těžké najít důkazy o tom, že nás internet v práci obohatil nebo zefektivnil," řekl nejprve autor Dr. Jay Corrigan, profesor ekonomie na Kenyon College v Ohiu, který provedl řadu studií zahrnujících experimentální aukce.

"Víme, že lidé musí mít z Facebooku obrovskou hodnotu, jinak by na webu nestrávili každý den miliony hodin." Výzvou je, jak dát dolarovou hodnotu službě, za kterou lidé neplatí. “

Výzkum začal jako nezávislé úsilí dvou týmů: Dr. Saleem Alhabash na Michiganské státní univerzitě a Sean B. Cash na Tufts University; a Corrigan na Kenyon College s Dr. Matthewem Rousu ze Susquehanna University, takže aukce měly mírně odlišné vzory a výhody.

Vědci provedli tři skutečné aukce, včetně dvou vzorků vysokoškolských studentů, komunitního vzorku a online vzorku. Vítězové byli vyplaceni po prokázání, že jejich členství bylo deaktivováno po stanovenou dobu.

Podrobnosti aukce jsou následující:

• Aukce jedna: 122 studentů na středozápadní škole. Průměrná nabídka za deaktivaci Facebooku za jeden den byla 4,17 USD; po tři dny 13,89 $; a po dobu jednoho týdne 37,00 $. Pro výpočet jednoročního odhadu vědci anualizovali tato data, která ukázala rozmezí od 1 511 do 1 908 USD.
• Aukce dvě: 133 studentů a 138 dospělých z velké středozápadní univerzity / města. Průměrná nabídka na deaktivaci Facebooku po dobu jednoho roku ve skupině studentů byla 2 076 USD, zatímco průměrná nabídka ve skupině komunity byla 1 139 USD.
• Aukce tři: 931 dospělých (průměrný věk: 33) v USA získaných na otevřeném tržišti Amazon Mechanical Turk. Průměrná nabídka deaktivace po dobu jednoho roku v tomto vzorku byla 1 921 USD.

"Účastníci aukce čelili skutečným finančním důsledkům, takže měli motivaci vážně uvažovat o tom, jakou kompenzaci by chtěli uzavřít své účty na stanovenou dobu, a pravdivě dražit," řekl Cash, ekonom a profesor nadace Bergstrom na Friedman School of Věda o výživě a politika na Tufts University v Bostonu.

"Studenti kladli na Facebook vyšší hodnotu než členové komunity." Řada účastníků nabídku vůbec odmítla, což naznačuje, že deaktivace Facebooku na rok nebyla vítanou možností. “

Výsledky jsou v rozporu s tržní kapitalizací společnosti s hodnotou, kterou na ni kladou její uživatelé. Například na základě tržního ocenění přibližně 400 miliard USD a přibližně 2,2 miliardy uživatelů by tržní hodnota Facebooku byla přibližně 180 USD na uživatele, což je méně než čtvrtina průměrné roční hodnoty přístupu na Facebook z kterékoli z aukcí Vzorky.

„I když měřitelný dopad Facebooku a dalších bezplatných online služeb na ekonomiku může být malý, naše výsledky ukazují, že výhody, které tyto služby svým uživatelům poskytují, jsou velké,“ napsali autoři.

Rovněž píšou, že Facebook i přes výkyvy na trhu a kontroverze zůstává po sociálních sítích Google špičkovým webem sociálních sítí na světě a třetím nejnavštěvovanějším webem na internetu.

Autoři poznamenávají, že ukázky pohodlí, poněkud vychýlené směrem k studentům, nemusí být nutně reprezentativní pro všechny uživatele Facebooku, ale že existuje konzistence v oceňování cen uživateli napříč vzorky a v různých časových rámcích.

Zdroj: Tufts University, Health Sciences Campus