Mind the Media: Ralph Lauren Sinks Lower and Lower

Model Filippa Hamilton - 5’10 ”a 120 liber - byl nedávno vyhozen od Ralpha Laurena za to, že byl tlustý.

Podle Hamiltona, který pro designéra pracoval od roku 2002, „mě vyhodili, protože říkali, že mám nadváhu a už se nemohu vejít do jejich oblečení.“

Poté, co jsem zpočátku zvedl čelist z podlahy, napadlo mě: „Měli bychom být opravdu ohromeni?“ Bohužel většina z nás si je dobře vědoma vychýlených standardů módního průmyslu. Nedávno to měl na svědomí módní návrhář Karl Lagerfeld poté, co zjistil, že německý časopis Brigitte bude místo modelů používat „skutečné ženy“:

Nikdo nechce vidět zakřivené ženy. Máte tlusté matky s taškami čipů, které sedí před televizí a říkají, že tenké modely jsou ošklivé. Móda je o snech a iluzích.

Možná to byla představa snů a iluzí, která přiměla Ralpha Laurena k Photoshopu Filippovi Hamiltonovi k mimozemšťanovi a rozpoutala příval kontroverzí. Zde je příslušná fotografie (původně zveřejněna na photoshopdisasters.blogspot.com). Silně pozměněná reklama přiměla BoingBoing komentovat: „Kamaráde, její hlava je větší než její pánev.“

V reakci na komentář BoingBoing Lauren vyhrožoval právním krokem proti webu kvůli porušení autorských práv (jasně, zcela mimo základnu). Od té doby Lauren vydala omluvu za reklamu, která se podle značky objevila pouze v jednom obchodě v Japonsku:

Již více než 42 let budujeme značku založenou na kvalitě a integritě. Po dalším vyšetřování jsme zjistili, že jsme zodpovědní za špatné zobrazování a retušování, které vyústilo ve velmi zkreslený obraz ženského těla. Problém jsme řešili a do budoucna přijmeme veškerá preventivní opatření, abychom zajistili, že kalibr našich uměleckých děl vhodně reprezentuje naši značku.

Lauren pohodlně nepřijala stejná opatření s reklamou společnosti v jiné zemi. Zde je okenní displej ze Sydney v Austrálii.

Ve svém příspěvku na blogu o kontroverzi Leslie Goldman z Never Say Diet tvrdí, že reklamy, které jsou nenápadně Photoshopped, jsou nebezpečnější než ty, které křičí ze střech jejich změny. Ona píše:

Tolik pozornosti je věnováno tomuto zjevně zjevnému příkladu, kdy v našich denních médiích pluje gazillion dalších stejně neslýchaných (ale jednoduše ne tak zjevných) žen s přestříkáním. Jsou to obrázky jako tento a tento, kde se „po“ obrázek radikálně změnil, ale velmi jemně. Toto jsou obrázky, které upoutají pozornost lidí, aniž by o tom věděli. Jedná se o obrázky, které se dostanou do našeho podvědomí a způsobují, že máme pocit, že něco chybí - větší prsa, plnější vlasy, méně vrásek. Ten obrázek Ralpha Laurena byl tak neotřesený, bylo to směšné. Ostatní obrázky, díky nimž se všichni cítíme jako odpadky, jsou prostě smutné.

Souhlasím, že podhodnocené obrázky jsou ty, které bychom se měli bát, ty, které posouvají dokonalost, ale záludným, téměř přirozeným způsobem. Tyto zdánlivě absurdní obrázky však mohou stránky pro-anorexie stále šťastně používat pro „hubení“ (nemusí dokonce obrázek omezovat). A dívky a mladí dospívající nemusí být tak vědomi rozsahu směšných revizí a věří, že vidí „skutečného“ člověka. Zajímavé je, že mimozemské obrázky také značkám nedělají žádnou laskavost: jsou ohavné, málo lákají kupce k tomu, aby si koupili oblečení, a mohou je dokonce odradit. A přinejmenším s Laureniným prohlášením se zdá, že společnost souhlasí.

O Hamiltonově propuštění? Je přirozené být cynický a považovat tento incident za anomálii připisovanou odpornému světu módy. Nebo to, že je příliš hubený, je v popisu práce modelu a nesplnění tohoto požadavku je důvodem pro střelbu. Na Shine.com jeden čtenář přirovnal Hamiltonovu palbu k profesionálnímu atletovi, který dostal lavici za to, že nezůstal v kondici.

Nicméně, zkreslené standardy nebo ne, zdá se, že módní obchod žije v alternativní realitě (možná to vysvětluje mimozemský vzhled). Jistě, modely se drží tenčích standardů - často tak brutálně tenkých, že to šokuje čelistí - ale když model, který již má podváhu, nechá jít kvůli „nadváze“, máme vážný problém.

Část tohoto problému spočívá v tom, že jak píše Joanna Douglas o Shine, průmysl to dělá pořád. Jak poznamenává, modelky jsou „vystřeleny nebo přehlíženy“; "Jen zřídka o tom vidíme nebo slyšíme." A v odvětví založeném na vzhledu se můžeme opravdu pobouřit, pokud se společnost rozhodne vypálit model založený právě na tom?

Ralph Lauren je součástí Americana a jako takový byste si mysleli, že značka bude chtít, aby její modely tento obraz odrážely. Nedokážu si představit, o kolik tenčí musíme, aby byla spokojená Lauren a mnoho dalších návrhářů. My, ti, na které tyto značky pravděpodobně cílí (pokud nebudou raději ignorovat většinu své zákaznické základny), na nás to nezapůsobí a často jsme ve skutečnosti zděšení. Proč inzerenti tento bod nezískají, je mimo mě.

Myslíte si tedy, že Hamiltonova palba byla oprávněná, nebo se obáváte, že je to jen další zlověstný signál toho, že věci zašly příliš daleko?

Více o kontroverzi v segmentu The Today Show si můžete prohlédnout zde.