Reklamy na alkohol na sociálních médiích mají velký vliv

Alkoholické reklamy na sociálních médiích se zdají být velmi úspěšné při dosahování jejich původních záměrů: podle nové studie na Michiganské státní univerzitě (MSU) má jejich prosté vidění tendenci zvyšovat touhu po alkoholu.

Zjištění ukazují, že když byli účastníci vystaveni reklamám na pivo na Facebooku, měli mnohem větší šanci vybrat si dárkovou kartu pro bar než pro kavárnu, ve srovnání s účastníky, kterým se zobrazovala reklama na balenou vodu.

„V této studii jsme chtěli zjistit, zda pouhé vystavení zprávám o alkoholu na sociálních médiích má nějaký vliv na vyjádření záměrů lidí konzumovat alkohol a na chování při konzumaci alkoholu,“ uvedl vedoucí studie Saleem Alhabash, odborný asistent reklamy a public relations.

V experimentu bylo 121 účastníků vystaveno reklamám na Facebooku: Jedna skupina viděla reklamy na značku piva, zatímco druhá skupina viděla reklamy na značku balené vody. Na konci studie byla subjektům jako odměna za účast nabídnuta jedna ze dvou dárkových karet - jedna do baru, druhá do kavárny.

Z těch, kteří viděli reklamy na pivo, si 73 procent vybralo barovou kartu; to je ve srovnání s 55 procenty těch, kteří viděli reklamy na lahve s vodou.

"To, co nám to říká, je, že existuje účinek a lze to přičíst pouhému vystavení těmto zprávám," řekl Alhabash. "Připravuje je přemýšlet o alkoholu."

Zjištění vyvolávají kritické otázky týkající se sociálních médií a jejich schopnosti ovlivňovat lidi, říkají vědci, zejména u nezletilých uživatelů.

"Na sociálních médiích je linie, která odlišuje reklamu od běžného obsahu, velmi dobrá," uvedl. "V televizi většina dokáže rozpoznat reklamu z běžné show." Na sociálních médiích tomu tak vždy není. “

Alkoholické zprávy jsou navíc často obsaženy v osobních příspěvcích na Facebooku. Například by jednotlivec mohl zveřejnit fotku, jak si dá drink v baru, aniž by si myslel, že si to prohlíží jeho 13letý synovec.

"Tyto činnosti a chování, které provádíme na sociálních médiích, jsou automatické a obvyklé," řekl. "Často nebereme v úvahu důsledky našich činů, jako je nenápadná propagace pití nezletilých nebo řízení pod vlivem alkoholu."

Neexistuje žádná rychlá oprava tohoto problému, protože neexistuje téměř žádná regulace reklamy a marketingu alkoholu na sociálních médiích. A i když jsou uživatelé Facebooku povinni uvést svůj věk, aby si vytvořili profil, mohou si jej snadno vytvořit.

Zdroj: Michiganská státní univerzita