Alkoholické reklamy silně ovlivňují nezletilé pijáky

Nový výzkum ukazuje silnou souvislost mezi reklamou na alkohol a pitím nezletilých. Podle nové studie Centra pro alkoholový marketing a mládež (CAMY) na škole Johna Hopkinse Bloomberg je u mladých pijáků třikrát větší pravděpodobnost, že si vyberou značky alkoholu, jejichž reklamy se objeví v jejich oblíbených televizních pořadech ve srovnání s jinými značkami alkoholu. veřejného zdraví a Boston University School of Public Health.

Vědci zkoumali, zda expozice značkovým reklamám na alkohol vysílaným během 20 populárních televizních programů byla spojena s konzumací specifickou pro značku.

"Existuje souvislost mezi vystavením specifické reklamě na značku a výběrem alkoholu pro mládež, nezávisle na dalších faktorech," uvedl autor studie a ředitel CAMY David Jernigan, Ph.D.

Zjištění zveřejněná v roce 2006 Alkoholismus: Klinický a experimentální výzkum, je propuštěn hned po další studii od stejné výzkumné skupiny, která ukázala, že nezletilí pijáci jsou silně vystaveni časopiseckým reklamám na značky alkoholu, které konzumují.

"Společně tyto studie posilují argumenty pro vztah mezi reklamou na alkohol specifickou pro značku u nezletilé mládeže a konzumací specifickou pro značku," uvedl hlavní autor Craig Ross, Ph.D., MBA, prezident společnosti Virtual Media Resources v Naticku v Massachusetts. .

"Vzhledem k tomu, že alkohol nadále ničí tolik mladých životů, mělo by se snížit vystavení mládeže reklamě na alkohol."

V rámci této studie vědci provedli průzkum u více než tisíce mladých lidí ve věku 13–20 let, kteří byli přijati z národního internetového panelu spravovaného znalostními sítěmi. Všichni respondenti uvedli, že za posledních 30 dní konzumovali alespoň jeden alkohol.

Vědci se účastníků dotazovali na všechny značky alkoholu, které konzumovali za posledních 30 dní, a také na to, jaké reklamy na alkohol viděli během 20 televizních pořadů, které sledovali.

Zjištění ukazují, že souvislost mezi pitím konkrétní značky a reklamním projevem pro tuto značku byla významná. Je zajímavé, že vztah byl nejsilnější při nižších úrovních expozice.

Tyto výsledky zůstaly stejné i poté, co vědci kontrolovali další faktory, jako je pití jejich rodičů, ať už si mladí vybrali značku sami, průměrnou cenu značky a popularitu značky mezi dospělými.

„Otázkou nyní zůstává, co inzerenti alkoholu s těmito informacemi dělají, vzhledem k důsledkům konzumace alkoholu u nezletilé mládeže,“ dodal spoluautor studie Michael B. Seigel, MD, MPH, z Boston University School of Public Health.

Celkově alespoň 14 dlouhodobých studií zjistilo, že čím více mladých lidí je vystaveno reklamě a marketingu na alkohol, tím je pravděpodobnější, že pijí, nebo pokud již pijí, pijí více.

Zdroj: Johns Hopkins