Proč víkendoví válečníci platí za bolest?

Proč lidé platí za zážitky, které jsou záměrně uváděny na trh jako bolestivé?

Podle nové studie budou lidé platit velké peníze za mimořádné - i bolestivé - zážitky, aby vyrovnali fyzickou nevolnost vyplývající z dnešního sedavého životního stylu.

"Jak vysvětlíme, že na jedné straně spotřebitelé utrácejí každoročně miliardy dolarů za analgetika a opioidy, zatímco popularitu získávají vyčerpávající a bolestivé zážitky, jako jsou překážkové závody a ultramaraton?" zeptala se dr. Rebecca Scott z Cardiff University ve Velké Británii, Julien Cayla ze singapurské Nanyang Technological University a Bernard Cova z KEDGE Business School ve Francii.

Vědci provedli rozhovor s lidmi, kteří se účastní hry Tough Mudder, což je vyčerpávající výzva zahrnující asi 25 překážek ve vojenském stylu, které musí „Mudders“ překonat za půl dne. Události zahrnují běh proudem bahna, ponoření do mrazivé vody a procházení 10 000 voltů elektrických vodičů.

Zranění zahrnovala poškození páteře, mrtvice, infarkty a dokonce i smrt, uvedli vědci.

Vědci prostřednictvím rozhovorů s Muddersem zjistili, že bolest jim pomáhá vyrovnat se se sníženou fyzičností kancelářského života.

Díky smyslovému zesílení bolest přivádí tělo do ostrého zaostření, což umožňuje Mudderům, kteří tráví většinu času sedět před počítači, znovu objevit své fyzické tělo.

Bolest také pomáhá těmto víkendovým válečníkům uniknout z jejich každodenního života a zároveň poskytuje dočasnou úlevu od břemene sebeuvědomění, zjistili vědci.

Dodali, že úrazy elektrickým proudem a vystavení ledovým vodám mohou být bolestivé, ale také umožňují účastníkům uniknout požadavkům a úzkostem moderního života.

"Zanecháním stop a ran nám bolestivé zážitky pomohou vytvořit příběh o naplněném životě stráveném zkoumáním hranic těla," uzavírají vědci. "Šíření videí zaznamenávajících bolestivé zážitky, jako je Tough Mudder, se děje alespoň částečně, protože naplněný život také znamená zkoumání těla v jeho různých možnostech."

Studie je zveřejněna v Journal of Consumer Research.

Zdroj: Journal of Consumer Research