Téměř polovina reklam na energetické nápoje se vysílá v televizi s tematikou mladistvých
Za posledních 11 měsíců bylo na 139 síťových a kabelových kanálech vysíláno více než 608 hodin reklam na energetické nápoje a z nich se podle nové studie objevilo 46,5 procenta v sítích s tématy obsahu, která by mohla oslovit dospívající.
Vědci z Dartmouth College zkoumali databázi televizních reklam v letech 2012 a 2013.
„Přestože naše výsledky nepodporují myšlenku, že výrobci záměrně cílí na svou reklamu pomocí reklamy na adolescenty, reklamy na energetické nápoje byly primárně vysílány na kanálech s tématy, které by mohly dospívající oslovit, a dospívající jsou pravděpodobně vystaveni reklamě na energetické nápoje prostřednictvím televize,“ uvedl vedoucí výzkumná pracovnice Jennifer A. Emond, Ph.D., Ústav komunitního a rodinného lékařství, Geisel School of Medicine v Dartmouthu.
Energetické nápoje, včetně broků a kapek, obvykle obsahují kofein na úrovních vyšších než tradiční soda a další přísady určené ke stimulaci energie. Obsah kofeinu v těchto nápojích může být až 200 mg na dávku 16 oz.
Ačkoli je americký úřad pro kontrolu potravin a léčiv obecně uznáván jako bezpečný, vysoký příjem kofeinu u dospívajících je spojován s mnoha negativními účinky na zdraví, z nichž některé mohou být pro osoby se základními zdravotními podmínkami docela závažné.
V roce 2013 Americká lékařská asociace a americký obchodní výbor Senátu podpořily zákaz prodeje energetických nápojů mladistvým z důvodu možných zdravotních rizik souvisejících s konzumací vysokého množství kofeinu. Doposud existuje jen velmi málo studií, které by dokumentovaly propagační praktiky výrobců energetických nápojů v americké televizi.
Pro tuto studii vědci identifikovali 10 kanálů, které se nejvíce vysílacího času věnovaly reklamě na energetické nápoje. Na základě demografických údajů publika publikovaných obchodní skupinou kabelové reklamy zahrnovalo šest z 10 nejlepších kanálů do jejich primárního cílového publika adolescenty ve věku 12 let.
Nejlepší síť, MTV2, vysílala 2 959 minut reklam na energetické nápoje (8,1 procenta všech energetických nápojů a vysílacího času); podíl 12–17letých v základním publiku MTV2 byl o 398 procent vyšší než průměrné publikum v síti ve Spojených státech.
Ačkoli se tato studie zaměřila pouze na televizní reklamy a vybrala data z top 10 sítí, zjištění jsou důležitá pro pedagogy a praktiky v oblasti výživy.
Vzhledem k tomu, že trh s energetickými nápoji rychle roste s velkým množstvím reklam zobrazovaných napříč platformami, vědci se domnívají, že je třeba dospívající informovat o možných nebezpečích pití energetických nápojů a informovat o jejich potenciálních zdravotních rizicích.
Zdroj: Elsevier Health Sciences
