Televizní dramata ovlivňují zdravotní chování
Nový výzkum naznačuje, že fiktivní televizní drama může být efektivnější při přesvědčování mladých žen, aby používaly antikoncepci, než zpravodajský pořad o stejné otázce.
Vědci zjistili, že ženy ve vysokém věku, které sledovaly televizní drama o těhotenství mladistvých, se dva týdny po sledování seriálu cítily zranitelnější, což vedlo k větší podpoře používání antikoncepce.
Ti, kdo sledovali zpravodajský program popisující obtíže způsobené těhotenstvím dospívajících, však nebyli nijak pohnuti a nezměnili své záměry používat antikoncepci.
Výsledky ukazují, jakou moc mohou příběhy, jako jsou televizní pořady, ovlivňovat lidi, uvedla Emily Moyer-Gusé, spoluautorka studie a odborná asistentka komunikace na Ohio State University.
"Zpráva, která se skrývá uvnitř příběhu, může překonat část odporu lidí, kterým je třeba říkat, jak se mají chovat," řekl Moyer-Gusé.
„Dopad dramatizovaných příběhů na víru a záměry lidí závisí do značné míry na jednotlivých divácích, nejen na poselství - ale naše výsledky naznačují, že účinek může být zde.“
Moyer-Gusé provedl studii s Robinem Nabim z Kalifornské univerzity v Santa Barbaře. Jejich výzkum se objevuje v aktuálním čísle časopisu Výzkum lidské komunikace.
Studie se zúčastnilo 353 vysokoškolských studentů ve věku od 18 do 25 let. Všichni sledovali jeden ze dvou programů zaměřených na obtíže spojené s neplánovaným těhotenstvím mladistvých.
Polovina účastníků sledovala program vyvinutý v rámci Národní kampaně za prevenci těhotenství mladistvých, který byl vysílán na Channel One - zpravodajský program, který se vysílá na mnoha středních školách v USA.
Tento program používal zpravodajský formát a profiloval dospívající a rodiče rodičů. Celková zpráva byla, že těhotenství mladistvých ztěžuje život mladého dospělého.
Zbývající účastníci sledovali epizodu amerického teenagerského dramatu „The OC“. V této epizodě čelili středoškoláci Ryan a Theresa obtížným následkům neúmyslného těhotenství.
Programy byly otestovány dalšími studenty, kteří souhlasili, že oba mají stejné hlavní poselství týkající se obtíží těhotenství dospívajících.
Před sledováním programů účastníci vyplnili dotazníky o tom, jak často používají nějakou formu antikoncepce, pokud jsou sexuálně aktivní, a jejich záměry používat antikoncepci v příštím roce.
Ihned po zhlédnutí programů účastníci vyplnili dotazníky o tom, do jaké míry byli emočně zapojeni do programu, kolik se identifikovali s postavami a další otázky týkající se jejich reakce na programy, které sledovali.
O dva týdny později byli znovu kontaktováni a zeptali se na jejich úmysly používat antikoncepci.
Vědci zjistili, že muži a ženy reagovali na programy různě.
Sledování programu ve formátu zpráv nemělo žádný vliv na úmysly mužů v oblasti bezpečného sexu o dva týdny později.
Ale dva týdny poté, co sledovali „OC“, muži řekli, že je méně pravděpodobné, že budou dodržovat postupy kontroly porodnosti, než tomu bylo předtím, než se podívali na program. To bylo pravděpodobně proto, že muži uváděli, že se jim program nelíbil stejně jako ženám, a nestotožnili se s postavami, uvedla Moyer-Gusé.
Ženy reagovaly na programy odlišně. Program ve formátu zpráv neměl žádný vliv na jejich úmysly používat antikoncepci. Ale ti, kteří sledovali epizodu „The OC“, s větší pravděpodobností do dvou týdnů oznámili, že plánují podniknout kroky k zabránění těhotenství.
Zjištění odhalila některé základní mechanismy, díky nimž bylo televizní drama přesvědčivé pro mnoho diváků.
Zjištění ukázala, že diváci, kteří uvedli, že se v epizodě „The OC“ ztotožnili se dvěma hlavními postavami, také cítili, když byli kontaktováni o dva týdny později, že jsou zranitelnější vůči neplánovanému těhotenství. To zase vedlo k větším záměrům používat antikoncepci.
"Mnoho účastnic se dokázalo postavit na místo postav a cítit, že by mohly skončit v podobné situaci, kdyby si nedaly pozor," řekla Moyer-Gusé.
Klíčem k přijetí praktik antikoncepce u žen ve studii byl pocit zranitelnosti.
"Jedním z důvodů, proč se někteří lidé vyhýbají bezpečnějšímu sexuálnímu chování, je to, že se cítí nezranitelní - mají takové optimistické předsudky, že se jim nikdy nic špatného nestane," řekla.
"Ale pokud se ti stane, že se ti při sledování narativního programu stane špatný výsledek, může to změnit chování způsobem, kterého je obtížné dosáhnout přímou zprávou."
Účastníci, zejména ženy, byli více pravděpodobně přesvědčeni, aby používali antikoncepci, pokud měli pocit, že program, který sledovali, neměl zjevnou zprávu o bezpečném sexu.
Většina lidí si nemyslela, že epizoda „OC“ káže o používání antikoncepce, ale u těch, kteří to udělali, bylo mnohem méně pravděpodobné, že zvýší své úmysly používat antikoncepci, zjistila zjištění.
Navíc ti, kteří uvedli, že reagovali na postavy v „The OC“, jako by byli přáteli, měli také menší pravděpodobnost, že v show uvidí zjevnou zprávu, a pravděpodobněji přijali postupy kontroly porodnosti.
Moyer-Gusé zdůraznil, že výsledky neznamenají, že muže nepřesvědčují příběhy, jako jsou televizní dramata.
"Přehlídka, kterou jsme si vybrali, se spojila méně s muži. Pokud bychom si ale vybrali jiné téma nebo jiné představení, věřím, že narativní program by mohl být přesvědčivý i pro mužské diváky. “
I když tyto výsledky naznačují, že přesvědčivé zprávy mohou lidé lépe přijímat, pokud jsou zabaleny do příběhu, Moyer-Gusé varuje, že to není vždy tak jednoduché. Jak ukázaly různé reakce mužů a žen v této studii, hodně záleží na jednotlivých divácích, nejen na poselství.
"Problém s používáním příběhů k přesvědčování lidí spočívá v tom, že je lidé mohou interpretovat různými způsoby." Ne vždy dosáhnete očekávaných výsledků, “řekla.
Zdroj: Ohio State University
