Chcete-li motivovat zdravé změny, vyprávějte kulturně relevantní příběh

Aby bylo možné úspěšně motivovat lidi ke zdravým změnám, je podle výzkumníků z University of Southern California (USC) obzvláště prospěšné vyprávět poutavý příběh s kulturně relevantními postavami, a ne pouze uvádět fakta.

V nové studii vědci hledali nejlepší způsob, jak povzbudit latinskoamerické ženy, aby byly vyšetřovány na rakovinu děložního čípku. Zjištění ukázala, že Latinskoameričané, kteří sledovali přesvědčivé, kulturně relevantní narativní video, pravděpodobně vyhledávali screening ve srovnání s těmi, kteří sledovali video pokrývající pouze fakta.

Podle oddělení veřejného zdraví v okrese Los Angeles je u latinskoameričanů v okrese Los Angeles dvakrát větší pravděpodobnost vzniku rakoviny děložního čípku než u bílých žen a je u nich podstatně méně pravděpodobné, že budou poučeni o příčinách nemoci, nebo že u nich bude proveden screening.

"Latinskoameričané jsou ti, kteří jsou nejvíce ohroženi, a přesto jsou komunikační kampaně v oblasti zdraví stále v zásadě zaměřeny na bílé ženy," uvedla Sheila Murphy, Ph.D., profesorka na USC Annenberg School for Communication and Journalism.

Murphy spolu s kolegy z Keck School of Medicine of USC a USC School of Cinematic Arts chtěli najít lepší způsob, jak sdělovat zprávy o veřejném zdraví.

"Úředníci veřejného zdravotnictví si musí uvědomit, co inzerenti vědí po celá desetiletí." Nemůžete jen předložit fakta a doufat, že lidé změní své chování. Pokud chcete, aby se vaše publikum zapojilo, musíte mu vyprávět příběh, na kterém mu záleží, “řekl Murphy.

Pro tuto studii sledovali skupinu více než 900 náhodně vybraných žen z Los Angeles, které zahrnovaly mexicko-americké, afroamerické a bílé ženy.

Vědci zjistili, že narativní video povzbuzující ženy k screeningu na rakovinu děložního čípku a představující mexicko-americké postavy pomohlo této skupině přejít z nejméně sledovaných do nejvíce prověřovaných během šesti měsíců.

"Není to jen příběh, jsou to kulturní témata a etnikum lidí na obrazovce." Vyprávění příběhu zbaveného těchto prvků je ve Spojených státech ve výchozím nastavení pouze vyprávěním příběhu „hlavního proudu“.

"Pokud chcete oslovit mexicko-americké ženy, musíte vyprávět poutavý, kulturně relevantní příběh," řekla Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., z Keck School of Medicine v USC, spoluautorka studie.

Účastníci studie z každého etnika sledovali jedno ze dvou videí o příčině rakoviny děložního čípku a o tom, jak ji detekovat pomocí Pap testů. Jedno z videí „The Tamale Lesson“ obsahovalo narativní příběh o přípravě mexicko-americké rodiny na dceru quinceañera. Druhý, „Je čas“, představoval stejná fakta, ale s vysvětlením lékařů a pacientů.

"Vyprávěcí i nenarativní filmy byly vyrobeny stejným týmem a šlo o vysoce kvalitní videa, která dobře vysvětlovala důvody pro provedení Pap testu." Jediným rozdílem je způsob, jakým jsou informace prezentovány, “řekl Murphy.

Videa vytvořili Doe Mayer a Jeremy Kagan v laboratoři Change Making Media Lab na filmové škole.

Před sledováním videí dodržovalo doporučené pokyny pro screening rakoviny děložního čípku pouze asi 32 procent mexicko-amerických žen. Srovnatelně asi polovina afroameričanů a bělošek měla za poslední dva roky Pap test.

O šest měsíců později vyhovělo 83 procent mexicko-amerických žen, které sledovaly „Hodinu Tamale“, ve srovnání se 73 procenty mexicko-amerických žen, které sledovaly „Je čas“.

Vědci uvedli, že doufají, že zjištění a budoucí výzkum v tomto směru pomůže informovat o tom, jak úředníci v oblasti veřejného zdraví zpracovávají zprávy o zdraví.

Jejich nálezy zveřejňuje American Journal of Public Health.

Zdroj: University of Southern California