Růst Twitteru je poháněn tradicí

Ačkoli se Twitter může zdát revolučním komunikačním kanálem, nová studie naznačuje, že společná pozornost médií a tradiční sociální sítě byly klíčem k úspěchu sociální sítě.

Předpokládá se, že Twitter má po celém světě více než 300 milionů uživatelů, kteří si navzájem sledují, přeposílají a reagují na tweety o 140 znacích o všem a všem, 24/7. Komunikační kanál hojně využívají celebrity, profesionální sportovci a politici.

Nová studie MIT uvádí, že počáteční růst Twitteru (od roku 2006 do roku 2009) vyplynul z pozornosti médií a tradičních sociálních sítí založených na geografické blízkosti a socioekonomické podobnosti. Jinými slovy, přinejmenším během těch prvních let se ptáci peří hrnuli - a tweetovali - společně.

Ve své studii „nákazového procesu Twitteru“ se vědci zaměřili na data z 16 000 měst v USA, přičemž se zaměřili na 408 s nejvyšším počtem uživatelů Twitteru a snažili se aktualizovat tradiční modely šíření informací a přijímání technologií.

Vědci zjistili, že používání Twitteru (ve velkých městech) sleduje tradiční etapy využívání informačních technologií, přičemž spotřebitelé jsou označováni jako ti, kteří si osvojili první pomoc, osvojitelé s první většinou, ti, kteří si osvojili pozdě, nebo laggards.

Pomocí těchto metrik vědci charakterizovali města podle toho, kdy twitterové účty v daném městě dosáhly kritického množství. Kritická masa je obecně definována jako okamžik, kdy něco dosáhne 13,5 procenta populace, což pro tuto studii představovalo 13,5 procenta nejvyššího celkového počtu uživatelů Twitteru ve městě do srpna 2009, tedy do konce studijního období.

Stejně jako u většiny technologií se růst popularity zpočátku šířil prostřednictvím mladých, technicky zdatných „inovátorů“, v tomto případě z rodiště Twitteru v San Francisku do většího Bostonu.

Popularita webu však poté trvala tradičnějším způsobem cestování jen na krátké vzdálenosti, což znamenalo osobní interakce; tento přístup si brzy osvojil Somerville v Massachusetts a Berkeley v Kalifornii - města poblíž Bostonu a San Franciska.

Používání Twitteru se poté rozšířilo po městech s ranou většinou, jako je Santa Fe a Los Angeles, a městech s pozdní většinou, jako je Baltimore a Las Vegas, než dosáhlo zaostávání, jako je Palm Beach, Florida a Newark, NJ. Všechna tato města se nakonec zařadila mezi 408 celostátně s největší počet účtů na Twitteru.

"I na internetu, kde si můžeme myslet, že svět je plochý, to tak není," říká Marta González, spoluautorka příspěvku na toto téma, který vyšel tento měsíc v časopise PLOS ONE.

„Velkou otázkou pro lidi v průmyslu je„ Jak najdeme správnou osobu nebo centrum, které by přijalo naši novou aplikaci tak, aby se stala virální? “Ale zjistili jsme, že osamělý technicky zdatný člověk to nedokáže; to také vyžaduje slovo z úst. Sociální síť potřebuje geografickou blízkost ... V USA každopádně záleží na vesmíru a podobnosti. “

Vědci z MIT tvrdí, že k šíření webů a levných aplikací pro chytré telefony dochází jiným způsobem než k tradičnímu přijetí nákladného a trvanlivého zboží.

"Nikdo se ve skutečnosti nikdy nepodíval na šíření inovátorů bezrizikového, bezplatného nebo nízkonákladového produktu, který je užitečný, pouze pokud se k vám přidají další lidé." Je to nové paradigma v ekonomii: co dělat se všemi těmito novými věcmi, které jsou zdarma a snadno se s nimi sdílí, “říká postgraduální student MIT Jameson Toole, spoluautor článku.

Meeyoung Cha z Korejského pokročilého institutu pro vědu a technologii je třetím spoluautorem a také osobou, která měla předpoklady zahájit stahování údajů o uživatelích publikovaných na Twitteru (přes Twitter API) v květnu 2006, kdy existovalo jen několik sto uživatelů. Stahovala data do srpna 2009, kdy růst uživatelů na nějaký čas poklesl.

González a Toole uvedli, že jejich model nákazy na Twitteru neodpovídá údajům Cha, dokud nepřidali vliv médií, na základě počtu novinových zpráv, které se objevují každý týden ve vyhledávání Zpráv Google, údajů, které získali pomocí Google Insights for Search, který poskytuje historický vyhledávač data.

"Další studie zahrnovaly do svých modelů zpravodajská média, ale obvykle jako konstantu," říká González. "Viděli jsme, že zpravodajská média nejsou konstantní." Místo toho jsou to média reagující na zájem lidí a naopak, takže jsme je zahrnuli jako náhodné špičky. “

Data ze studie zahrnují růstový vrchol, který začal 15. dubna 2009, kdy herec Ashton Kutcher vyzval CNN, aby zjistil, kdo by mohl nejprve přilákat 1 milion sledujících na Twitteru. Kutcher nakonec zvítězil a milionovou hranici dosáhl v časných ranních hodinách 17. dubna, asi půl hodiny před CNN.

Populární moderátorka talk show Oprah Winfrey pozvala Kutcherovou, aby se ve stejný den objevila v její show; když slavnostně poslala svůj první tweet, tempo nových zpráv se opět zrychlilo, stejně jako nové účty na Twitteru.

Následně se uživatelské účty Twitteru kvůli pozornosti médií čtyřnásobně zvýšily, což naznačuje, že až v roce 2009 se sociální sítě založené na poloze a pozornost médií stále držela nad počítačovými sociálními sítěmi.

Zdroj: MIT