Reklamy na elektronické cigarety zvyšují chuť na tabák

Televizní reklamy na e-cigarety podle nové studie zvyšují nutkání současných i bývalých kuřáků sáhnout po cigaretě.

Vědci z Pensylvánské univerzity pro komunikaci v Pensylvánii přijali denně více než 800 občasných a bývalých kuřáků, kteří sledovali reklamu na e-cigarety, a poté provedli průzkum, který určoval nutnost kouření, jeho úmysly a chování.

Pomocí standardního testu k měření nutkání kouřit cigaretu lidé, kteří kouří tabákové cigarety denně a kteří sledují reklamy na e-cigarety s někým, kdo vdechuje nebo drží elektronickou cigaretu - známou jako vaping -, vykazují větší nutkání kouřit než běžní kuřáci, kteří podle zjištění studie neviděl vaping.

Bývalí kuřáci, kteří sledovali reklamy na elektronické cigarety s vapováním, měli navíc menší důvěru v to, že mohou kouřit tabákové cigarety, než bývalí kuřáci, kteří viděli reklamy na elektronické cigarety bez vapingu.

Zjištění jsou významná, podle vědců, kteří si všimli, že reklama na tabák byla v televizi zakázána před čtyřmi desetiletími.

Velké tabákové společnosti financují reklamu na elektronické cigarety, přičemž se odhaduje, že letos bude na tuto reklamu vynaložena více než miliarda dolarů. Očekává se, že toto číslo v příštích čtyřech letech každý rok poroste o 50 procent.

"Víme, že expozice kouření, jako je vizuální zobrazení cigaret, popelníků, zápalek, zapalovačů a kouře, zvyšuje nutnost kuřáků kouřit cigarety a snižuje důvěru bývalých kuřáků v jejich schopnost upustit od kouření cigaret," řekl Dr. Erin K. Maloney.

"Protože mnoho značek elektronických cigaret, které mají rozpočet na reklamu v televizi, je vizuálně podobné tabákovým cigaretám, chtěli jsme zjistit, zda lze podobné efekty připsat reklamě na elektronické cigarety."

Maloney a její spoluřešitel Dr. Joseph Cappella shromáždili více než tucet reklam na e-cigarety z vyhledávání na stránkách Google, YouTube a e-cigaret.

Pro svůj experiment vytvořili tři sady podmínek: Účastníci sledovali pouze reklamy; sledovali reklamy pouze se zvukem (vizuály byly nahrazeny posouvaným textem reklamy); nebo odpověděli na řadu nesouvisejících otázek týkajících se používání médií, jejichž zobrazení reklamy trvalo přibližně stejně dlouho.

Vědci zjistili, že více než 35 procent denních kuřáků, kteří viděli vaping, uvedlo, že během studie měli tabákovou cigaretu, oproti 22 procentům denních kuřáků, kteří viděli reklamy bez vapingu, a přibližně 23 procent každodenních kuřáků, kteří neviděli žádnou reklamu.

"Vzhledem k propracovanosti marketingu cigaret v minulosti a exponenciálnímu nárůstu reklamních dolarů přidělených na propagaci elektronických cigaret v minulém roce je třeba očekávat, že reklamy na tyto výrobky vytvořené velkými tabákovými společnostmi maximalizují kouření v jejich reklamách," a pokud nebude regulováno, budou jednotlivci denně vystaveni mnohem většímu počtu reklam na e-cigarety, “uvedli vědci ve studii, která byla zveřejněna v časopise Komunikace v oblasti zdraví.

Zdroj: Annenbergská škola komunikace v University of Pennsylvania