Nová studie vysvětluje úspěch sociálních médií

Nový výzkum zkoumá obrovský úspěch sociálních médií a zjišťuje, že uživatele sociálních médií lze rozdělit do čtyř hlavních skupin. Ve studii profesoři komunikace na Univerzitě Brighama Younga zkoumají, proč platformy sociálních médií zásadně změnily způsob interakce lidí se světem.

Vyšetřovatelé vysvětlují, že průměrný den si účet na Facebooku kontroluje 1,28 miliardy lidí.A pokud to rozšíříte na měsíční, přístup na web mají téměř dvě miliardy lidí.

Podle jednoho nedávného odhadu stráví průměrný uživatel Facebooku na platformě 35 minut denně - což dělá spoustu denních a měsíčních minut.

"Co je to s touto platformou sociálních médií, která ovládla svět?" zeptal se hlavní autor Tom Robinson. "Proč jsou lidé tak ochotní vystavit svůj život?" Nikdo se nikdy neptal na otázku: ‚Proč se ti to líbí? '“

Na základě odpovědí subjektů výzkumný tým identifikoval čtyři kategorie uživatelů Facebooku: budovatele vztahů, městských vyvolávačů, selfie a nakupujících oken.

Tvůrci vztahů zveřejňují příspěvky, reagují na příspěvky ostatních a používají další funkce Facebooku, především ve snaze posílit vztahy, které existují i ​​mimo jejich virtuální svět.

"Používají to jako rozšíření svého skutečného života se svými rodinami a přáteli ze skutečného života," řekl Robinson.

Lidé v této skupině se silně ztotožňovali s takovými výroky jako „Facebook mi pomáhá vyjádřit lásku mé rodině a umožňuje mé rodině vyjádřit mi lásku.“

Městští vyvolávači na druhé straně zažívají mnohem větší propast mezi jejich skutečným a virtuálním světem.

Bez ohledu na sdílení fotografií, příběhů nebo jiných informací o sobě místo toho „chtějí všechny informovat o tom, co se děje,“ řekl Robinson.

Stejně jako městští vyvolávači z dávných dob „vytlačují informace“. Přepravují novinové zprávy, ohlašují události - ale jinak mohou zanedbávat své profilové stránky, raději aktualizují rodinu a přátele alternativními prostředky.

Selfies používají Facebook k vlastní propagaci.

Stejně jako tvůrci vztahů zveřejňují obrázky, videa a textové aktualizace - ale na rozdíl od tvůrců vztahů se zaměřují na získávání pozornosti, lajků a komentářů.

Účastníci studie v této kategorii se velmi ztotožnili s prohlášením „Čím více„ podobných “upozornění na upozornění dostávám, tím více se cítím schválen svými vrstevníky.“

Selfies, uvedl spoluautor studie Kris Boyle, používají platformu „k prezentaci sebe sama, ať už je přesná nebo ne.“

Nakupující využívající okna, stejně jako městští vyvolávači, pociťují pocit sociální povinnosti být na Facebooku, ale jen zřídka zveřejňují osobní informace.

Na rozdíl od městských vyvolávačů tito uživatelé, řekl spoluautor studie Clark Callahan, „chtějí vidět, co dělají ostatní lidé. Je to ekvivalent sociálních médií pro lidi, kteří sledují. “

Nakupující v oknech se označili takovými výroky jako „Mohu si svobodně prohlédnout profil na Facebooku někoho, koho mám zamilovaného, ​​a znám jeho zájmy a stav vztahu.“

Pro tuto studii vědci sestavili seznam 48 výroků identifikujících potenciální důvody, proč lidé používají Facebook.

Subjekty třídily výroky způsobem, který odráží jejich osobní vztah k myšlenkám, a poté každý výrok hodnotily na stupnici od „nejvíce se mi líbí“ po „nejméně se mi líbí“.

Nakonec vědci provedli rozhovor s každým subjektem, aby získali hlubší pochopení jejich hodnocení a hodnocení.

Ačkoli předchozí výzkum týkající se Facebooku prozkoumal uživatele s vlastnostmi budování vztahů a selfie, Robinson řekl, že městští vyvolávači a nakupující v oknech byli neočekávaným nálezem.

"Nikdo o těchto uživatelích doposud nemluvil, ale když jsme o tom přemýšleli, měli oba velký smysl."

Uživatelé Facebooku se mohou do určité míry ztotožnit s více než jednou kategorií - Boyle poznamenal, že většina lidí má například alespoň nějaké tendence k selfie. Uživatelé se ale obvykle identifikují více s jedním než s ostatními.

"Všichni, s nimiž jsme mluvili, řeknou: 'Jsem součástí toho a součástí toho, ale já jsem hlavně toto,' 'řekl Robinson, který si říká budovatel vztahů."

Jaká je hodnota na štítku?

"Sociální média jsou tak zakořeněná ve všem, co právě děláme," řekl Boyle. "A většina lidí nepřemýšlí o tom, proč to dělají, ale pokud lidé dokážou rozpoznat jejich zvyky, vytváří to alespoň povědomí."

Zdroj: Univerzita Brighama Younga