Online hraní špatné pro pas
Vědci z veřejného zdravotnictví z Kalifornské univerzity v Davisu říkají, že reklamní hry jsou zábavnou kombinací interaktivní animace, video obsahu a reklamy.
Média vystavují děti po delší dobu online zprávám, které primárně propagují firemní značku a produkty.
Analýza zveřejněná v květnovém čísle Journal of Nutrition Education and Behavior, vede své autory k doporučení zvýšené regulace potravinářských společností zaměřených na mládež.
„Na základě našeho předchozího výzkumu jsme věděli, že v reklamě na potraviny v televizních programech pro děti dominují možnosti rychlého občerstvení s vysokým obsahem tuku a cereálie a cukrovinky s vysokým obsahem cukru,“ uvedla Diana Cassady, hlavní autorka studie.
"Zároveň jsme si všimli, že velká část televizní reklamy zahrnovala firemní webové stránky, a chtěli jsme zjistit, jak se tyto stránky používají ke komunikaci o jídle dětem."
Ve své současné studii provedli Cassady a Jennifer Culp, hlavní autorka a koordinátorka školení ve vzdělávacím programu Food Stamp Nutrition Education Program na UC-Davis, podrobnou analýzu obsahu všech webových stránek restaurací, nápojů a potravin inzerovaných v síti Cartoon Network a Nickelodeon v období od srpna 2006. a březen 2007.
Tyto sítě byly vybrány z důvodu jejich vysokého objemu propagace webových stránek tradičními reklamami. Analýza vědců se zaměřila na časové rámce vysílání, které děti nejvíce sledují: všední den po vyučování a sobotní ráno.
Každý web a stránky na těchto webech byly hodnoceny z hlediska strategií používaných k prodloužení návštěv, typů a četnosti prvků značky a počtu a důležitosti zpráv o výživě a fyzické aktivitě.
Po posouzení 19 webových stránek, 290 webových stránek a 247 reklamních her zjistili:
- Téměř jedna třetina reklamy, která zahrnovala webové stránky, byla na jídlo.
- Nejčastěji používanou strategií na podporu pokračujících a zpětných návštěv webových stránek byly reklamní hry - 84 procent hodnocených webů zahrnovalo online hry.
- Každá reklamní hra zahrnovala alespoň jeden identifikátor značky, přičemž loga jsou nejčastější a přímé zastoupení produktu je druhým nejčastějším.
- V průměru se na každých 45 identifikátorů značky objevila pouze jedna zpráva o výživě nebo fyzické aktivitě.
"Byl jsem ohromen tím, jak často byla do her integrována loga nebo skutečné potravinářské výrobky," řekl Culp.
"Například některé hry používaly jako herní kousky cukrovinky nebo cereálie." U jiných byl pro postup do vyšších herních úrovní nezbytný speciální kód, který byl k dispozici pouze zakoupením konkrétní cereálie. “
Culp byl také zklamaný, že stránky často neobsahovaly informace na podporu zdraví, včetně údajů o výživové hodnotě produktu nebo prominentního umístění odkazů na pyramidovou příručku pro potraviny, doporučení pro denní fyzickou aktivitu nebo podobné zdroje.
"Bylo málo zpráv o zdravějších možnostech nebo dokonce o nutričním obsahu - jako jsou hodnoty tuku a cukru - inzerovaného produktu." Pokud to bylo zahrnuto, bylo to často pohřbeno na místě, “řekla.
"Advergames jsou jednoznačně prostředkem k odlévání potravin s malými přínosy pro zdraví pozitivním způsobem a potenciálně připravujícím děti na celý život nezdravých potravinových preferencí."
Výsledkem jejich současné internetové studie a předchozích výsledků souvisejících s televizní reklamou je, že Culp a Cassady doufají, že potravinářské společnosti vyvinou a budou dodržovat jednotné pokyny pro reklamu svých výrobků dětem.
V současné době však pro tento cíl neexistuje dohodnutý rámec. Výzkumný tým oceňuje standardy ve zprávě první dámy Michelle Obamové „Řešení problému dětské obezity v rámci jedné generace“.
Při absenci dobrovolných marketingových omezení vědci doporučují zvýšenou externí regulaci.
"Bez účinné samoregulace by federální vláda měla určitě zasáhnout a stanovit požadavky na potravinářské společnosti zaměřené na děti."
"Nemůžeme riskovat, že bude mít další generace mladých lidí vysoké riziko pro dlouhodobá chronická onemocnění spojená s nezdravým stravováním," řekla Cassady.
Zdroj: UC-Davis
