Alkohol ve filmech ovlivňuje pití mládeže
Studie publikovaná v online časopise BMJ Otevřeno, také odhaluje, že u těchto dětí je významně vyšší pravděpodobnost, že se u nich projeví nárazové pití.
Pro tuto studii bylo více než 6500 amerických dětí ve věku od 10 do 14 let pravidelně dotazováno po dobu dvou let ohledně jejich konzumace alkoholu a potenciálních vlivných faktorů, jako je sledování filmů a marketing, domácí prostředí, chování vrstevníků a osobní vzpurnost.
Děti byly dotázány, které náhodně vybraly 50 filmů, které viděly z top 100 kasovních hitů v každém z předchozích pěti let, plus 32 filmů, které v prvním čtvrtletí roku 2003, v roce prvního průzkumu, vydělaly více než 15 milionů dolarů.
Počet sekund užívání alkoholu na obrazovce, včetně umístění produktu, v každém z těchto 532 filmů byl měřen vyškolenými programátory. Vzhledem k filmům, které údajně viděli, viděli adolescenti obvykle odhadem 4,5 hodiny užívání alkoholu, zatímco mnozí viděli více než osm hodin.
Přibližně jedno z deseti dětí (11 procent) uvedlo, že vlastní značkové zboží, jako je tričko nebo čepice, se jménem piva, vína nebo lihoviny. Téměř každý čtvrtý (23 procent) uvedl, že jejich rodiče pili alkohol alespoň jednou týdně doma; 29 procent uvedlo, že byli schopni dostat alkohol doma.
V průběhu dvou let se podíl dětí, které začaly pít alkohol, více než zdvojnásobil z 11 procent na 25 procent, zatímco počet dětí, které začaly nadměrně pít - definováno jako pět nebo více nápojů v řadě - ztrojnásobil ze 4 procent na 13 procent.
Rodiče, kteří pili doma, a dostupnost alkoholu v domácnosti, byla spojena se začátkem pití, ale nepostupovala k nárazovému pití. S oběma bylo spojeno vystavení alkoholu ve filmech, vlastnictví značkového zboží, pití přátel a vzpurnost.
Po úpravě faktorů, které by mohly ovlivnit výsledky, bylo u dětí, které sledovaly nejvíce filmů s alkoholem, dvakrát větší pravděpodobnost, že začnou pít, než u těch, které sledovaly nejméně - a bylo o 63 procent vyšší pravděpodobnost, že se u nich projeví nadměrné pití.
Alkohol ve filmech představoval 28 procent dětí, které začaly pít mezi průzkumy, a 20 procent z těch, kteří se přestali věnovat pití alkoholu.
Sdružení bylo vidět nejen s filmovými postavami, které pijí, ale také s umisťováním alkoholických produktů, navrhli vědci.
„Umístění produktu ve filmech je v USA pro cigarety zakázáno, ale je legální a běžné pro alkoholový průmysl, přičemž polovina hollywoodských filmů obsahuje alespoň jeden vzhled značky alkoholu, bez ohledu na hodnocení filmu,“ píšou.
Poukazují na to, že zobrazení kouření ve filmech pokleslo od doby, kdy se stalo problémem veřejného zdraví a předmětem monitorování průmyslu, a naznačují, že alkohol ve filmech „si může zasloužit podobný důraz“.
Zdroj: BMJ-British Medical Journal
.jpg)
