Placebo efekt silný s koktejly s energetickými nápoji
Vidění štítku s energetickým nápojem hluboce ovlivňuje, jak se mladí lidé pod vlivem alkoholu cítí při konzumaci koktejlu alkohol / energetický nápoj, podle nové studie v pařížské laboratoři chování INSEAD Sorbonne Behavioral Lab.
Energetické nápoje jsou obvykle inzerovány jako související s rizikovým chováním a nedostatkem zábran. Studie ukazuje, že se zdá, že tato marketingová taktika má na lidi docela silný placebo efekt.
Ve skutečnosti, když byli mladí muži informováni, že v jejich vodkových koktejlech byl namíchán energetický nápoj, cítili se více opilí, odvážní a sexuálně sebevědomí. Účinky intoxikace byly obzvláště silné u těch, kteří věřili, že energetické nápoje zvyšují účinky alkoholu.
Studie s názvem „Dává Red Bull křídla vodce? Placebo účinky marketingových štítků na vnímanou intoxikaci a riskantní postoje a chování, “je zveřejněno v Journal of Consumer Psychology.
Nové poznatky jsou v rozporu s předchozím výzkumem, který naznačuje, že míchání energetických nápojů s alkoholem může potenciálně maskovat účinky alkoholu, což vede spotřebitele k přesvědčení, že nebyli opilí.
Pro tuto studii bylo 154 mladých mužů řečeno, že budou pít koktejl energetického nápoje, vodky a ovocného džusu. Ačkoli všechny nápoje měly stejné přísady, měly různé štítky: Red Bull & vodka, koktejl vodky nebo koktejl s ovocným džusem. Účinek samotného štítku na sebehodnocení intoxikace účastníky byl pozoruhodný.
Zjištění ukazují, že u těch, kteří věřili, že pijí energetický nápoj a alkoholický koktejl, je větší pravděpodobnost, že si uvěří, že jsou docela opilí a bez zábran. To platilo zejména u těch, kteří měli silné přesvědčení, že míchání energetických nápojů s alkoholem zvýší účinky alkoholu.
Ve skutečnosti označení stejného koktejlu jako vodka & Red Bull zvýšilo vnímanou intoxikaci o 51 procent, ve srovnání s označením vodkový koktejl nebo koktejl s ovocným džusem. Rovněž to zvýšilo úmysly mladých mužů přiblížit se ženám a mluvit s nimi a také jejich důvěru, že by to ženy uvítaly.
Nakonec to vedlo také k většímu riskování v hazardní hře. Všechny tyto účinky byly silnější u mladých mužů, kteří nejsilněji věřili, že energetické nápoje zvyšují účinky alkoholu a že intoxikace snižuje zábrany a zvyšuje riziko.
Pozitivní je, že značka Red Bull & vodka zvýšila záměr účastníků počkat, než si za volantem automobilu o 14 minut počkají kvůli své vnímané intoxikaci.
„Red Bull již dlouho používá slogan„ Red Bull vám dává křídla “, ale naše studie ukazuje, že tento typ reklamy může lidi přimět k tomu, aby si mysleli, že má omamné vlastnosti, i když tomu tak není,“ uvedl hlavní autor Yann Cornil, odborný asistent Sauder School of Business na University of British Columbia.
"V zásadě platí, že když je alkohol smíchán s energetickým nápojem a lidé si toho jsou vědomi, mají pocit, že jsou více pod vlivem alkoholu, protože marketing říká, že by se tak měli cítit."
Zatímco lidé čtou termín „placebo“ a překládají jej jako „falešný“, marketingový placebo efekt je skutečným psychologickým efektem, při kterém značka ovlivňuje očekávání spotřebitelů a v důsledku toho jejich chování.
Tato nová zjištění poprvé odhalují, že existuje kauzální účinek míchání alkoholu a energetických nápojů na vnímanou intoxikaci a skutečné chování vyvolané očekáváním, že energetické nápoje zvýší účinky alkoholu, spíše než obsah koktejlů.
Koneckonců, všichni účastníci měli stejný nápoj, a přesto jejich víra v to, co pijí, měla významný dopad na jejich chování.
"Víra, že lidé o produktu mají, může být stejně důležitá jako samotné složky produktu," uvedl Chandon, spoluautor a ředitel laboratoře INSEAD Sorbonne Behavioral Lab. "Předpisy a kodexy chování by měly brát v úvahu psychologické - a nejen fyziologické - účinky produktů."
Studie zdůrazňuje, že je třeba, aby tvůrci politik a skupiny na ochranu spotřebitele znovu prozkoumali, jak jsou energetické nápoje inzerovány a označovány, tvrdí autoři.
Zdroj: INSEAD
