Jak Facebook, sociální sítě propouštějí vaše soukromí

Článek v Boston Globe včera se ukázalo, jak sociální sítě jako Facebook mohou „prosakovat“ do soukromí.

Dva studenti MIT vymysleli jednoduchý algoritmus a přišli s metodou analýzy sítě člověka na webu sociálních sítí Facebook. Zjistili, že podle přátel, které choval, mohli poměrně spolehlivě určit, zda je muž gay, či nikoli, bez ohledu na to, zda identifikoval svou sexuální orientaci na Facebooku:

Pomocí dat ze sociální sítě Facebook učinili překvapivý objev: pouhým pohledem na online přátele osoby mohli předpovědět, zda je daná osoba gay. Udělali to pomocí softwarového programu, který sledoval pohlaví a sexualitu přátel osoby a pomocí statistické analýzy provedl předpověď. Oba studenti neměli žádný způsob, jak zkontrolovat všechny své předpovědi, ale na základě jejich vlastních znalostí mimo svět Facebooku se jejich počítačový program pro muže jeví jako docela přesný. Lidé mohou účinně „vycházet“ sami z virtuální společnosti, kterou udržují.

Metoda nebyla spolehlivá pro lesbičky ani bisexuály.

To, co tato epizoda ukazuje, není ani tak odbornost studentů MIT, ale „únik“ informací, které poskytujeme webům sociálních sítí. I když výslovně neuvádíme fakta o našem životě (např. Diagnostikováni a léčeni na závažnou depresi po dobu 2 let), tyto charakteristiky mohou být objeveny jednoduše jinými údaji v našich online profilech (například přátelský Psych Central a člen skupiny na podporu deprese na Facebooku).

Každý další měsíc se naše online životy stále více a více zaplétají do našich skutečných životů - již nemáme samostatné online osobnosti (a když si myslíme, že ano, vědci obvykle dokážou naši skutečnou identitu objevit pomocí dostatečného hledání). Webové stránky sociálních sítí, jako je Facebook, sice nabízejí silnou a obvykle pozitivní schopnost propojení s našimi přáteli a známými, ale také o nás říkají světu víc, než jsme možná zamýšleli.

A to je klíčové řešení - sdílíme více informací, než jsme chtěli nebo chtěli sdílet kvůli analýze sociálních sítí. Ačkoli možná poskytuje výzkumníkům potenciální pohled na lidské chování, jeho nezamýšlené důsledky naznačují, že naše životy jsou těženy za data. I když tato analýza není v marketingovém světě nic zvlášť nového, webové stránky jako Facebook posílají tuto analýzu na novou úroveň.

Projekt, který studenti, Carter Jernigan a Behram Mistree, pojmenovali „Gaydar“, je součástí rychle se rozvíjející oblasti analýzy sociálních sítí, která zkoumá, co nám mohou říci spojení mezi lidmi. Aplikace spouští škálu, od předpovídání, kdo by mohl být terorista, až po pravděpodobnost, že je člověk šťastný nebo tlustý. Myšlenka vytváření předpokladů o lidech při pohledu na jejich vztahy není nová, ale náhlá dostupnost informací online znamená, že výkonné nástroje v terénu lze nyní použít téměř u každého.

Například Murat Kantarcioglu, odborný asistent informatiky na Texaské univerzitě v Dallasu, zjistil, že dokáže slušně předpovídat politickou příslušnost člověka. Se studentem, který později odešel pracovat pro Facebook, získali 167 000 profilů a 3 miliony odkazů mezi lidmi ze sítě Dallas-Fort Worth. K předpovědi politických názorů člověka použili tři metody. Jeden predikční model používal ve svých profilech pouze podrobnosti. Jiný používal pouze odkazy na přátelství. A třetí spojila dvě sady dat.

Vědci zjistili, že určité rysy, jako je znalost toho, do jakých skupin lidé patřili, nebo jejich oblíbená hudba, zcela předpovídaly politickou příslušnost. Ale také zjistili, že při použití přátelských vztahů si vedli lépe než náhodný odhad. Nejlepší výsledky přinesla kombinace obou přístupů.

Pokud je toto úsilí použito pro akademický výzkum, zdá se neškodné. Co ale společnosti zabránit v používání těchto typů analýz pro individuální vyšetřovací výzkum? Představte si například velké pojišťovny, které pomocí takové analýzy sestaví složité a úplné profily jednotlivců - včetně toho, co jejich sociální sítě říkají o jejich zdraví a duševním zdraví - a poté odpovídajícím způsobem nastaví vaše pojistné sazby? Nebo firma zabývající se ověřováním pozadí, která poskytuje nejen své obvyklé základní informace o jednotlivci, ale celou stránku „odvozených“ informací z těchto analýz? Mohlo by to snadno ohrozit kariéru, postup v zaměstnání a možná jednoho dne i romantické vztahy („Kliknutím sem pochopíte, jaký je váš facebookový profil z rande opravdu říká o nich a jejich pravděpodobném zájmu / kompatibilitě s vámi! “).

Na to většina lidí nepřemýšlí (mnohem méně souhlasí), když se zaregistrují na Facebooku nebo jiné sociální síti. Sociální sítě, jako je Facebook, překvapivě nekladou žádné limity na to, aby lidé těžili svou síť pro tato data. A i když se to právě teď zdá neškodné, historie nám ukázala, kolik způsobů, jak lze tyto nástroje použít a zneužít k zájmům jiných lidí, nad naše vlastní.

Existuje způsob, jak tomu zabránit, aby se vám to nestalo - nastavte svůj profil na „soukromý“, takže vaše informace uvidí pouze lidé, které si konkrétně vyberete.