Rozmazané sponzorství, zveřejňování reklam

Mnoho společností sponzoruje věci a ve světě duševního zdraví a psychiatrie tyto společnosti bývají farmaceutické. Sponzorství pomáhají propagovat značku společnosti (a nepřímo i produkty, které prodávají). Vzhledem k tomu, že - stejně jako většina odborníků na duševní zdraví - věřím, že většina lidí má při léčbě závažných duševních poruch prospěch z kombinace jak léků, tak psychoterapie, vidím hodnotu produktů mnoha farmaceutických společností.

Jak jsme se však v této éře internetu dočkali, zaznamenal jsem znepokojivý trend stírání hranice mezi redakčním obsahem a reklamou.

A teď vidím, díky příspěvku na blogu, který tento týden vytvořil Dr. Danny Carlat, že tento trend vyhlašuje jedna z organizací odpovědných za dohled a akreditaci dalšího lékařského vzdělávání, Akreditační rada pro další lékařské vzdělávání (ACCME).

Každý týden zde v kancelářích Psych Central dostáváme nejméně tři až čtyři nabídky, které nám pomohou lépe „zpeněžit“ náš obsah (např. Vydělat na něm více peněz). Tyto nabídky se nejčastěji týkají takzvané „inline reklamy“, kde se text klíčového slova v článku automaticky promění v potenciál reklamy.

Odmítáme všechny tyto nabídky, protože se jedná o úmyslné úsilí o zamlžování hranice mezi naším redakčním obsahem - samotným článkem - a reklamou. I když potřebujeme reklamu, abychom mohli platit účty, nemusíme zmást naše uživatele, aby klikli na reklamu, když to nechtěli.

Na některých jiných webech jsem si všiml, že slovo „Reklama“ se již vedle reklam nezobrazuje a reklamy se shlukují dohromady hned vedle některých polí podobné velikosti a rozložení obsahu. Jde o to znovu rozmazat hranici mezi redakčním obsahem a reklamou, aby se zdálo, že reklama může být ve skutečnosti součástí obsahu webu.

V minulosti jsme na našich webech udělali několik sponzorovaných oblastí (zatím žádná neprobíhá) a vždy jsme si byli velmi jasní, když se nacházíte v sponzorované oblasti - jméno a logo sponzora jsou prominentně zobrazeny nahoře každé stránky a byla tam záhlaví, které jasně uvádělo, že oblast byla sponzorovaným obsahem (nikoli redakčním obsahem). Děláme tyto věci, abychom uživatelům jasně vysvětlili, že čtou obsah sponzorovaný farmaceutickou společností, a aby mohl být obsah více zaujatý určitým typem léčby nebo ne.

Odborníci v oblasti lékařství a duševního zdraví také číst sponzorovaný obsah v jejich profesionálním životě. Dělají to nejčastěji, aby získali kredity pro další vzdělávání - kredity potřebné k udržení dobrého průkazu. Farmaceutické společnosti často sponzorují obsah těchto kurzů, protože kurzy mohou být nenápadně (a někdy ne tak nenápadně) zkreslené, aby podpořily užívání určité třídy léků (což zahrnuje léky sponzorů).

Dnes jsou jména a loga sponzorů obvykle velmi prominentně zobrazena v literatuře kurzů dalšího vzdělávání nebo na samotných sponzorovaných článcích. To je často požadavek organizací, které dohlížejí na trh dalšího vzdělávání, v tomto případě organizace zvané ACCME.

Ale jak poznamenává Dr. Carlat, nyní chtějí odstranit loga sponzora ze zobrazování na sponzorovaném obsahu - i když nápadně zobrazené loga jsou velmi snadným vizuálním znakem toho, že člověk čte sponzorovaný obsah. Místo toho doporučují, aby sponzorství bylo nyní zakryto drobným písmem kurzu nebo článku.

Dr. Carlat jde o krok dále v navrhování zveřejnění pro sponzora a zde je zajímavé:

Podle mého názoru by měl být podporovatel povinen poskytnout více informací, včetně:

• Název produktu (produktů) prodávaného podporovatelem, který by mohl být relevantní pro depresi (v tomto případě Cymbalta a Symbyax.) Zveřejnění je zásadní, protože mnoho lékařů neví přesně, jaké produkty konkrétní společnost uvádí na trh, a proto mohou neuvědomit si, jak má společnost finanční podíl v programu CME.
• Částka, kterou podporovatel zaplatil vzdělávací společnosti za vytvoření kurzu CME. Čím více peněz je v sázce, tím větší je pobídka pro společnost, aby zaujala program ve prospěch drogy podporovatele. Zaplatila Lilly za tento kurz Medscape 100 000 $ nebo 1 000 000 $? Pokud by to bylo 1 000 000 $ (a hádám, že se toto číslo blíží skutečné částce), student by se stal rozumně ještě skeptičtějším ohledně vědecké platnosti kurzu.

Proč vlastně neposkytnout čtenářům více informací o povaze sponzorství s cílem pomoci profesionálům učinit co nejinformovanější rozhodnutí ohledně obsahu, který konzumují?

První bod navržený Dr. Carlatem je stejně užitečný a veřejně známý (vyžaduje pouze malý výzkum, aby se produkt farmaceutické společnosti spojil s konkrétním názvem). A druhý bod by mohl být implementován v úrovních nebo kategoriích, aby se zabránilo pojmenování konkrétních částek (což by mohlo poskytnout konkurenční výhodu jiným společnostem). Například sponzorství Tier 1 může být 1 + milion USD, Tier 2 může být 500 000 až 1 milion USD, Tier 3 může být 250 000 až 500 000 USD atd.

Také bych mohl navrhnout, aby tyto informace mohly být šířeny napříč veškerým sponzorovaným obsahem, kdekoli online - nejen kurzy a články dalšího vzdělávání.Proč ne? Nebyly by tyto informace užitečné i pro spotřebitele, aby pomohli posoudit vliv zadavatele na předkládaný materiál?