Reklamní zákazy omezují expozici alkoholu alkoholem jen málo

Nová studie naznačuje, že vládní intervence omezující vystavení nezletilých osob reklamám na alkohol mají omezený přínos.

Vědci z Centra pro marketing alkoholu a mládeže (CAMY) na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health studovali agresivní nizozemské předpisy, které se snažily snížit vystavení mládeže reklamě na alkohol omezením doby, po kterou mohou být reklamy na alkohol vysílány v televizi nebo rádiu.

Podle omezení byla reklama na alkohol zakázána mezi 6:00 a 21:00. V roce 2010 byl soulad s iniciativou téměř 100 procent.

Pro tuto studii použili vědci CAMY simulační analýzu k modelování toho, co by se stalo, kdyby byla podobná politika aplikována na americkou televizní reklamu na alkohol, s přihlédnutím k typu programu a demografii publika.

Zjistili, že časová omezení chrání diváky mladší 12 let, ale ve skutečnosti zvyšují expozici mladých lidí, kteří s největší pravděpodobností začnou pít, tj. Dospívající ve věku 12 až 20 let.

Stává se to proto, že dospívající se zvyšuje jako procento diváků noční televize po 21:00.

Zpráva zveřejněná v EU Journal of Public Affairs, potvrzuje to, co se již nizozemští vědci v této zemi naučili: Časová omezení reklamy na alkohol ve skutečnosti zvyšují expozici mladistvých, protože společnosti přesouvají reklamu na pozdní noc.

„S ohledem na politiku v Nizozemsku a doporučení pro podobné politiky v jiných zemích, včetně Irska a Spojeného království, je stanovení dopadu časových omezení na expozici mládeže prioritou veřejného zdraví,“ uvedl hlavní autor a výzkumný pracovník CAMY Craig Ross , MBA

"V návaznosti na časová omezení alkoholové společnosti tlačí své reklamy na programování v pozdních nočních hodinách, kdy je dospívající / dospívající publikum více koncentrované, což zvyšuje vystavení reklamy této vysoce rizikové skupině."

Odborníci uvádějí, že alkohol je droga nejčastěji užívaná a zneužívaná dospívajícími v USA a Nizozemsku.

Role reklamy a marketingu se navíc vyslovuje, protože nejméně 14 dlouhodobých studií stanovilo, že čím více mladých lidí je vystaveno reklamě a marketingu na alkohol, tím je pravděpodobnější, že pijí. Nebo pokud už pijí, marketing a reklama přimějí dospívající pít více.

"S rostoucím počtem adolescentů v USA, kteří mají v ložnici televizi, je nutkání inzerentů alkoholu přesouvat reklamy na televizi v pozdní noci podobné jako pozvání k soukromému rozhovoru s adolescenty každý večer," uzavřel spoluautor studie a ředitel CAMY David Jernigan, Ph.D.

„V zemích, jako je USA, kde je reklama na alkohol chráněna jako komerční projev, budou pravděpodobně účinnější zásady omezující reklamu na alkohol na programy, kde nezletilé publikum není příliš zastoupeno.“

Tato zásada je v USA schválena Národní radou pro výzkum, Lékařským institutem a 24 státními zástupci.

Zdroj: Škola veřejného zdraví Johnse Hopkinse Bloomberga