Negativní motivační techniky nepomáhají obézním lidem

Vědci zjistili, že použití negativních obrázků nebo textu v kampaních v oblasti veřejného zdraví není efektivní metodou pro motivaci obézních lidí.

Vědci navíc tvrdí, že tento přístup může selhat tím, že podkope víru člověka, že je schopen zhubnout.

"V této zemi se objevují stovky mediálních kampaní proti obezitě." Co je opravdu překvapivé a znepokojivé je to, že tyto skutečnosti nejsou systematicky hodnoceny ani vyhodnocovány, “uvedla Rebecca Puhl, Ph.D., ředitelka výzkumu v Ruddově centru pro potravinovou politiku a obezitu na Yale University. "Proto jsme provedli tuto studii."

Ukázalo se, že stigmatizující zdravotní kampaně v jiných otázkách, jako je tuberkulóza nebo kouření, brání úsilí v léčbě.

Vědci porovnali negativní vs. neutrální národní kampaně v oblasti veřejného zdraví, včetně celostránkových reklam, webových stránek, log nebo billboardů.

Stigmatizující kampaně zahrnovaly ty, kteří byli veřejně kritizováni za obviňování a hanbu dospělých a dětí s nadváhou. Neutrální kampaně diskutovaly o zdravém chování, jako je lepší výběr jídla nebo cvičení.

Ve studii bylo náhodně přiděleno 1 083 lidí s normální hmotností nebo vyššími, kteří sledovali stigmatizující nebo neutrální kampaně, a poté jim byly položeny otázky, zda je kampaně motivovaly k tomu, aby chtěly zlepšit své zdraví, a zda mají pocit, že mohou změnit změny v chování ve zdraví propagované kampaněmi.

Účastníci hodnotili stigmatizující kampaně a neutrální kampaně jako stejně motivující pro hubnutí. Ale na otázku, zda kampaně propagovaly jasný akční plán nebo pocity, že by člověk mohl zhubnout, kdyby na to myslel, účastníkům připadaly stigmatizující zprávy méně efektivní.

"Výzkum ukazuje, že když se lidé cítí stigmatizováni nebo se stydí za nadváhu, vede to k řadě různých zdravotních důsledků, které mohou nakonec obezitu posílit," dodal Puhl. Mezi ně patří záchvaty přejídání, vyhýbání se cvičení, deprese a úzkosti. "Máme výzvu najít způsoby, jak upoutat pozornost veřejnosti, aniž bychom použili hanbu nebo stigma."

"To potvrzuje dobrou vědou to, co si my v této oblasti už dlouho myslíme: že negativní přístupy k naléhání na lidi, aby zhubli, nefungují," řekl Patrick O'Neil, Ph.D., ředitel Centra pro správu hmotnosti v Lékařská univerzita v Jižní Karolíně v Charlestonu ve státě SC, která se studie nezúčastnila.

Obézní lidé jsou již terčem různých předsudků a diskriminace, poznamenal O’Neil. "Pokud by to mělo mít účinek, už by to bylo provedeno."

Zdroj: Health Behavioral News Service