Jak mohou partyzánské zprávy ovlivnit politické přesvědčení

Tvoří partyzánské zprávy politické ideologie lidí? Nebo se lidé rozhodnou sledovat politická média, která již odpovídají jejich přesvědčení?

Nová studie našla odpověď na tuto otázku: Zatímco partyzánská média mají „silný přesvědčivý dopad“ na politické postoje, expozice mediálních médií má větší dopad na lidi bez silných mediálních preferencí.

"Různé populace budou reagovat na partyzánská média různými způsoby," řekl Dr. Adam Berinsky, profesor politologie Mitsui a ředitel výzkumné laboratoře politických experimentů (PERL) na Massachusetts Institute of Technology a spoluautor studium.

"Politické přesvědčování je těžké," dodal. "Kdyby to bylo snadné, svět by už vypadal úplně jinak."

Politologové nadále diskutují o vlivu médií. Někteří říkají, že partyzánská média významně utvářejí veřejné mínění, jiní však tvrdí, že převládá „selektivní expozice“, při které lidé sledují to, s čím již souhlasí.

"Je to opravdu složitý problém," řekl. "Jak tyto věci rozmotáte?"

K tomu vědci dokončili sérii experimentů a průzkumů analyzujících reakce menších podskupin, které byly rozděleny podle preferencí konzumace médií, ideologie a dalších.

To vědcům umožnilo konkrétněji se podívat na dopad médií na lidi s různými ideologiemi a různou úrovní ochoty sledovat média. Vědci tento přístup nazývají Preference-Incorporating Choice and Assignment design (PICA).

Jeden experiment dal účastníkům možnost číst webové příspěvky buď z konzervativního kanálu Fox News; MSNBC, která má několik představení nakloněných výrazně liberálnějším směrem; nebo Potravinová síť. Další účastníci byli přiděleni ke sledování jednoho ze tří.

Vědci zjistili, že lidé, kteří se rozhodli číst materiály z partyzánských zpravodajských kanálů, byli obsahem méně ovlivněni. Naproti tomu účastníci, kteří tíhli k Food Network, ale byli přiděleni ke sledování kabelových zpráv, byli podle zjištění studie více ovlivněni obsahem.

Jak velký je účinek? Vědci zjistili, že jediné vystavení partyzánským médiím může změnit pohledy relativně nepolitických občanů o částku rovnou jedné třetině průměrné ideologické propasti, která existuje mezi lidmi na pravé a levé straně politického spektra.

Závěr: Vliv kabelových zpráv závisí na tom, koho oslovuje.

"Lidé reagují odlišně na základě svých preferencí," řekl Berinsky.

Zatímco dopad partyzánských kabelových zpráv na lidi, kteří se rozhodnou je sledovat, je menší, vědci zjistili.

V dalším experimentu studie například vědci testovali účinky kabelových zpráv na přesvědčení diváků o legislativě týkající se marihuany. I mezi běžnými diváky kabelových zpráv ovlivňoval názory lidí stranický obsah.

Ale co to všechno znamená?

Abychom uvedli tato zjištění do kontextu sledovanosti denních zpráv v USA, vědci poukazují na to, že nedávná slyšení v Kongresu, ve kterých zvláštní poradce Robert Mueller svědčil o svém prezidentském vyšetřování, přilákala během dne v průměru 3 miliony diváků na Fox News, zatímco MSNBC měl průměrně 2,4 milionu diváků. Celkově sledovali 13 milionů lidí, uvedli vědci.

Kontrastujte tomu se Super Bowl, který pravidelně přitahuje kolem 100 milionů diváků.

"Většina lidí prostě nechce být vystavena politickým zprávám," řekl Berinsky. "To nejsou špatní lidé nebo špatní občané." Teoreticky demokracie funguje dobře, když můžete ignorovat politiku. “

Jedním z důsledků nedostatku zájmu o politiku je to, že jakékoli publikum, které má zkušenost s partyzánskými sdělovacími prostředky, může mít relativně větší vliv, protože tento růst by se vztahoval na dříve nepravidelné spotřebitele zpráv, kteří mohou být snadněji ovlivněni, uvedli vědci.

Ale tyto zisky budou pravděpodobně omezené kvůli neochotě většiny Američanů konzumovat partyzánská média, uvedl Berinsky.

"Dozvěděli jsme se, že tito lidé jsou přesvědčiví, protože jsme je donutili sledovat zprávy," uzavřel.

Studie byla publikována v Recenze americké politické vědy.

Zdroj: Massachusetts Institute of Technology