Podporují sociální média pití?

Nový výzkum naznačuje, že čím více si uživatel Facebooku prohlíží sdílené položky nebo komentáře na stránkách souvisejících s alkoholem, tím je pravděpodobnější, že daná osoba bude pít alkohol.

Zjištění pocházejí ze studie Michiganské státní univerzity, která se zeptala více než 400 účastníků na jejich pocity poté, co se setkali a reagovali na položky související s alkoholem na Facebooku.

Výsledky: čím větší angažovanost, tím větší šance na pití.

"Zjistili jsme, že pokud se lidé skutečně cítí tak zaujati touto zprávou a chtějí s ní něco udělat - jako je sdílení, sdílení nebo komentování - že to zvyšuje jejich pravděpodobnost, že budou o pití uvažovat," řekl Saleem Alhabash, Ph.D. , odborný asistent, který studii vedl.

Tato studie, řekl Alhabash, má některé vážné důsledky, zejména pokud jde o zavedení alkoholu do davu do 21 let.

"Obsah alkoholu je všude," řekl Alhabash. „Nezletilí pijáci uvidí tyto reklamy, budou si myslet, že jsou v pohodě, a pak se jim líbí nebo sdílí. Interagují s tím a začínají o tom přemýšlet. “

Alhabash věří, že překážky pro nezletilé mladé, kteří vidí reklamy na alkohol online, jsou „minimální“. Řekl, že sociální média ze zákona nemohou cílit obsah související s alkoholem na osoby mladší 21 let, ale „jakmile jsou venku, nevlastníte je. Nemůžeš mít kontrolu nad tím, co se s tím stane. “

Subjektům výzkumu byly ukázány tři stránky na Facebooku: jedna, která byla příspěvkem na Facebooku o alkoholu, spárovanou s displejem propagujícím pití; další spojený s oznámením veřejné služby proti pití; a další spolu s reklamou na pití, jako je reklama na banku.

Tým zjistil, že účastníci, kteří se zajímali o lajky, sdílení nebo komentování marketingových zpráv o alkoholu, projevili větší úmysl konzumovat alkohol. To platilo zejména tehdy, když marketingová zpráva, kterou si prohlíželi, již měla vysoký počet lajků a sdílení od ostatních uživatelů Facebooku.

"Vedou záměry k činům?" uvedla Anna McAlister, Ph.D., odborná asistentka reklamy a public relations a členka týmu. "Záměr je jediným nejsilnějším prediktorem skutečného chování."

Výzkumníci kupodivu zjistili, že když byla aktualizace stavu souvisejícího s alkoholem spárována se zprávou o pití alkoholu, osoba, která ji sledovala, s větší pravděpodobností uvažovala o pití.

"Je to ironické, protože klasický způsob uvažování o marketingu, řekněme v televizi, je reklama vedle značek alkoholu," řekl Alhabash. "Naše studie říká, že„ to nemusí být způsob, jak to udělat. ""

Zdroj: Michiganská státní univerzita