Reklamy na veřejné zdraví, které stigmatizují kuřáky, se mohou vymstít

Protikouřové reklamní kampaně, které stigmatizují kuřáky, mohou mít ve skutečnosti opačný účinek, což podle nové studie zveřejněné v časopise přiměje některé lidi k obraně a ještě více se rozsvítí. Sociální vědy a medicína. Zjištění odhalují potenciál negativních stereotypů, které selhávají, zejména pokud jde o kampaně v oblasti veřejného zdraví.

Vědci zjistili, že zatímco stigmatizace kouření u některých lidí funguje, může být tato taktika pro ostatní škodlivá, zejména pro ty, kteří jsou zranitelnější a mají méně zdrojů na zvládání. V těchto případech vede stigma k ještě nižšímu poklesu sebeúcty, takže je pro ně těžší přestat kouřit.

Autoři naznačují, že politiky v oblasti zdraví se možná budou chtít zaměřit spíše na pozitivnější strategie, které spíše než opakování negativních stereotypů posilují výhody vzdání se kouření.

„Důsledky stigmatizujících stereotypů sahaly od zvýšených záměrů přestat kouřit přes zvýšený stres po větší odolnost vůči odvykání kouření,“ uvedla doktorka Rebecca Evans-Polce, postdoktorandka v Metodickém centru a Výzkumném středisku pro prevenci Bennetta Pierce ve státě Pensylvánie.

Pro tuto studii provedli Evans-Polce a kolegové z Velké Británie, Brazílie a Německa recenzi téměř 600 článků týkajících se kouření se stigmatem. I když důkazy ukazují, že stigmatizace kouření může u některých jedinců vést k ukončení, autoři tvrdí, že zdravotní politika by se místo toho mohla zaměřit na pozitivnější strategie.

"Stereotypy, s nimiž se kuřáci potýkají, jsou téměř všeobecně negativní," uvedla doktorka Sara Evans-Lacko, výzkumná pracovnice na London School of Economics and Political Science.

Jedna studie například ukázala, že 30 až 40 procent kuřáků pociťovalo vysokou úroveň nesouhlasu rodiny a sociální nepřijatelnosti a 27 procent mělo pocit, že s nimi bylo zacházeno odlišně. Další studie zjistila, že 39 procent kuřáků věří, že si o nich lidé myslí méně.

"Stigma pro rodiče, kteří kouří, je obzvláště silné," dodal Evans-Lacko.

V několika studiích kuřáci k popisu svého chování používali slova jako „malomocný“, „vyvrhel“, „špatný člověk“, „nízký život“ a „ubohý“.

Stigma obklopující kuřáky může vést k řadě negativních výsledků, včetně relapsů, zvýšené odolnosti proti odvykání, sociální izolace vyvolané samy sebou a vyšších úrovní stresu.

Další studie zdůraznily předsudky týkající se pohlaví v kouření a ukázaly, že pákistánské a bangladéšské ženy, které kouřily, byly považovány za „hanebné“ a „zkažené“, zatímco kuřáci ze stejné kultury byli považováni za „macho“. Další studie ukázala, že ženy obecně litují kouření více než muži.

Evans-Lacko uvedl, že zjištění odhalují, že zranitelné skupiny s menšími zvládacími schopnostmi mají větší prospěch z reklam, které se zaměřují spíše na výhody vzdání se než na stigma kouření.

"Budoucí výzkum je nutný k pochopení toho, jaké faktory souvisejí s tím, jak jednotlivci reagují na kouření stigma," řekl Evans-Polce.

Zdroj: Penn State