Spotřebitelé zpráv zvyšují negativní trend zpráv

Spotřebitelé zpráv mohou za fenomén negativních zpráv vinit pouze sami sebe, shledávají vědci v nové studii, protože výsledky ukazují, že negativní tisk jsou ve skutečnosti hnacími návyky spotřebitelů.

Studie, kterou provedla profesorka Jill McCluskey z Washingtonské státní univerzity a tým z University of Leuven v Belgii, je jednou z prvních, která zkoumala negativní zkreslení zpráv ze strany spotřebitele nebo poptávky; předchozí studie se zaměřily hlavně na stranu nabídky zkoumáním mediálního výstupu.

Studie zkoumala, jak lidé mají tendenci využívat informace ze zpravodajských článků ke zlepšení své pohody a zabránění ztrátám. Jejich model analyzoval, kolik štěstí spotřebitelé získali výběrem špatných nebo dobrých zpráv.

Zjištění ukázala větší individuální prospěch ze čtení špatných zpráv.

Obecně tato tendence vytváří veřejnou preferenci negativních zpráv, řekl McCluskey. "Noviny jednají podle tohoto požadavku tím, že hlásí více špatných zpráv, aby přilákaly čtenáře a prodaly více novin."

Vědci postavili svůj model na ekonomické teorii, která naznačuje, že s rostoucím bohatstvím člověka se snižuje dopad každého dalšího dolaru.

"Když jste například velmi chudí a hladoví, každý dolar stojí hodně, protože vám pomůže koupit dostatek jídla k jídlu," řekl McCluskey. "Ale jakmile budete mít více peněz a můžete počítat s pravidelným jídlem, budou vás více ovlivňovat ztráty." Pokud jde o štěstí a pohodu, ztráta 1 000 USD vás ovlivní více než 1 000 USD. “

Stejná myšlenka platí pro informace, které se objevují v novinách, na internetu, v televizi nebo v rádiu. V rámci svého modelu vědci vyhodnotili výhody nebo nevýhody, které lidé získají z konzumace zboží nebo služby - v tomto případě pozitivních a negativních zpráv. Jejich zjištění odhalují silnou lidskou tendenci vyhýbat se riziku.

McCluskey uvedl, že spotřebitelé čtou dobré zprávy, aby objevili osobní výhody pozitivní události, například události, která by zlepšila jejich vlastní příjem nebo blahobyt.

"Potravinové strachy jsou dobrým příkladem, protože jsou široce medializovány," řekl McCluskey. Aby si ochránili své zdraví, „lidé se vyhýbají podezřelému jídlu, jako je hovězí maso během zděšení šílené krávy nebo špenát s ohniskem E. coli.“

V průběhu času si spotřebitelé zpráv, ať už vědomě nebo podvědomě, nadále vybírají noviny s negativnějšími zprávami. V reakci na to zpravodajské servery tuto averzi k riziku využívají k maximalizaci svých zisků.

Špatné zprávy mohou také vést k prodlouženým reakcím na negativní událost. "Ani po vyděšení E. coli lidé špenát nekupovali." S těmito strachy může mít velký dopad na pěstitele a plýtvání jídlem, “řekl McCluskey.

Studie je publikována v časopise Informační ekonomika a politika.

Zdroj: Washingtonská státní univerzita