Psychologie řídí bizarní reklamy
Prostředí - dámské módní časopisy - je Mekkou pro bizarní. Podle studie nalezené v Journal of Consumer Research, reklamy velmi účinně přitahovaly pozornost spotřebitelů.
Studie uvádí následující příklady z módních časopisů, jako je Vogue: reklama Jimmy Choo zobrazující ženu lovící kabelku z bazénu, která obsahuje plovoucí mrtvolu muže, a reklama Dolce & Gabbana s jednou krásnou ženou v dobovém kostýmu špíz další do krku.
"Proč vidíme v reklamách na oblečení takové bizarní snímky, které stojí několik stovek nebo dokonce tisíců dolarů?" zeptejte se autorů Barbary J. Phillipsové (University of Saskatchewan) a Edwarda F. McQuarrieho (Santa Clara University).
Vědci provedli rozhovor s 18 ženami, které pravidelně čtou módní časopisy, aby zkoumaly jejich reakce na děsivé reklamy.
Zjistili, že kromě očekávaných způsobů interakce s reklamami, některé ženy přistupovaly k módní reklamě jako k typu fikce.
„Tyto ženy by byly přeneseny do světa příběhů, které se uvedly do pohybu díky obrázkům reklamy, které by si kladly otázky„ Co se tady děje? “A„ Co se stane dál? ““ Píší autoři.
Ještě další hledali snímky, ke kterým by bylo možné přistupovat jako k obrazu v galerii. "Tyto ženy by se ponořily do obrazů a zkoumaly jejich osvětlení, barvy, linie, složení a kreativitu," vysvětlují autoři.
Celkově vědci zjistili, že v mnoha případech nebylo klíčem ke konstrukci poutavé módní reklamy to, aby byla sympatická nebo konvenčně hezká, ale aby byla přitažlivá.
"Pouhé pěkné bylo příliš snadno přešlo; k zastavení a zadržení módního spotřebitele listujícího ve Vogue byla nutná groteskní vzájemná srovnávání, “píší autoři.
„Pro značky, které se rozhodnou používat groteskní snímky - zhruba jedna čtvrtina, podle analýzy obsahu - slibem je, že větší zapojení do reklamních snímků povede k intenzivnějšímu a trvalejšímu zážitku ze značky.“
Zdroj: University of Chicago Press Journals
