Ženy touží po rozmanitosti během ovulace

Je dobře známo, že během ovulace mají ženy sklon preferovat širší seznamovací skupinu, ze které si mohou vybrat partnera. Podle nového výzkumu z University of Texas at San Antonio (UTSA) College of Business však nová zjištění ukazují, že tato touha po rozmanitosti se může rozvětvit i v hledání větších možností v oblasti spotřebitelských produktů a služeb.

"Stejně jako rybář vrhající širokou síť, i ovulující ženy se snaží vrhnout širokou síť do seznamovacího fondu a rozšířit počet potenciálních nápadníků, z nichž si mohou vybrat," řekla vedoucí výzkumná pracovnice Kristina M. Durante, Ph.D., UTSA odborný asistent marketingu.

"A tato touha po rozmanitosti u mužů při ovulaci spouští myšlení hledající rozmanitost, které se přenáší do touhy po rozmanitosti produktů."

Zjištění poskytují některé z prvních důkazů, že chování při výběru v našich osobních vztazích může ovlivnit chování při výběru na trhu. Durante a spoluautorka Ashley Rae Arsena, Ph.D., hostující odborná asistentka UTSA, zaměřily své předpovědi na předchozí výzkum, který zjistil, že tato ovulace může posunout psychologii páření žen.

Studie zahrnovala 553 účastnic ve věku 18-40 let, které nebyly těhotné nebo neužívaly hormonální antikoncepci. Zjištění ukázala, že touha žen po nových možnostech u mužů vyvolala myšlení hledající rozmanitost, které vedlo ženy také k touze po rozmanitosti spotřebního zboží. Pocit loajality k romantickému partnerovi navíc snížil touhu po rozmanitosti produktů, což naznačuje, že loajalita v romantických vztazích se může promítnout do loajality ke značce.

"Od sladkých tyčinek po kosmetiku si ovulační ženy zvolily mnoho různých možností - nejen ten samý výrobek nebo značku znovu a znovu," řekla Durante.

"Když jsme si však ženy nechaly představit, že jsou v láskyplném vztahu s žádoucím partnerem, nebo když jsme si vzaly vdané ženy, které si nasadily snubní prsteny, přestávaly toužit po rozmanitosti blízko ovulace."

Zjištění mají praktické důsledky pro obchodníky. "Asi týden každý měsíc může běžně cyklující žena, která představuje více než miliardu spotřebitelů, obzvláště pravděpodobně reagovat na výzvy konkurenčních značek k přechodu," říká Durante.

Budoucí studie jsou nutné k určení, zda společenská hodnota, cena nebo odměňující se povaha produktu ovlivňují vliv plodnosti na hledání odrůd.

Článek bude publikován v dubnu 2015 Journal of Consumer Research.

Zdroj: University of Texas v San Antoniu