Proč lidé reagují na fitness, módní časopisy
Mnoho předchozích studií zjistilo, že lidé, kteří nejsou spokojeni se svým fyzickým vzhledem, se cítí ještě nespokojenější, když jim jsou předváděny fotografie modelů, které mají „ideální“ těla. Dr. Silvia Knobloch-Westerwick, docentka komunikace na Ohio State University, se divila, proč si jednotlivci „kupují tyto časopisy a sledují tyto televizní programy, když by nás měli více nespokojovat?“
V nové studii našel Knobloch-Westerwick odpověď pomocí experimentu, který měřil, jak dlouho se lidé dívali na obrázky modelů v online časopise.
Výsledky ukázaly, že lidé, kteří jsou nespokojeni se svým vzhledem, se těmto fotografiím ideálních těl skutečně vyhnou - pokud fotografie nebudou obklopeny články, které naznačují, že i oni mohou vypadat jako tyto modely.
"Mnoho z těchto časopisů a televizních programů vám řekne, že pokud budete mít tuto dietu nebo cvičíte, ztratíte váhu nebo naberete svaly," řekl Knobloch-Westerwick.
"To je klíč." Lidé si tyto fotografie prohlédnou, pokud mají pocit, že tohoto ideálu mohou dosáhnout. V takovém případě mohou tyto modely s ideálními těly sloužit jako zdroj inspirace pro zlepšení vlastního tvaru těla. “
Knobloch-Westerwick provedl výzkum s Joshuou Paulem Romero, bývalým postgraduálním studentem ve státě Ohio. Studie se objevuje v aktuálním čísle časopisu Mediální psychologie.
Do studie bylo zařazeno 169 mladých dospělých, kteří se zúčastnili studie o dvou relacích.
Na prvním zasedání účastníci vyplnili dotazník o spokojenosti se životem. Zahrnuty byly otázky týkající se spokojenosti těla spolu s otázkami o dalších aspektech života, které byly přidány, aby účastníci neuhádli účel studie.
Na samostatném zasedání přišli do laboratoře, kde jim bylo řečeno, že budou hodnotit časopis zobrazený pomocí počítače.
21stránkový časopis obsahoval 16 stránek reklam. Z těchto stránek polovina představovala modely s ideálními tvary těla a polovina měla modely průměrnějších tvarů. (Modely do těchto kategorií zařadili lidé, kteří je hodnotili v předběžných testech.) Každý účastník si prohlížel časopis s modely pouze svého pohlaví.
Účastníci si prohlédli jeden ze dvou časopisů - reklamy byly v obou verzích identické, ale jeden časopis obsahoval články o stravě a cvičení, zatímco druhý obsahoval články obecného zájmu, které se netýkaly zdraví nebo zlepšení těla.
Účastníci pět minut procházeli časopis v počítači. Softwarový program nenápadně přesně měřil, jak dlouho na každé stránce časopisu strávili.
Vědci zjistili výrazné rozdíly v tom, jak dlouho se lidé zdrželi v reklamách s modely ideálního těla - alespoň u těch, kteří nebyli spokojeni se svým tělem.
Lidé, kteří uvedli, že jsou nespokojeni se svým vzhledem, strávili zhruba o 50 procent více času hledáním ideálních těl, když se redakční obsah týkal vylepšení těla, ve srovnání s tím, kdy tomu tak nebylo (59 sekund v časopisech o vylepšení těla vs. 40 sekund v časopisy o obecném zájmu).
"Pokud by je články inspirovaly k dietě nebo cvičení, strávily by více času hledáním ideálních těl," řekl Knobloch-Westerwick. "Pokud jim články neposkytly žádnou inspiraci, měly tendenci se fotkám vyhýbat."
Na druhou stranu lidé, kteří byli spokojeni se svým tělem, strávili zhruba stejnou dobu na ideálních obrázcích těla, bez ohledu na to, jaký časopis si přečetli.
"Nezměnilo to lidi, kteří byli spokojeni se svým tělem." Necítili potřebu vyhnout se reklamám s ideálním tělem a nepotřebovali je ani pro inspiraci, “řekla.
Nebyl žádný rozdíl v tom, jak muži a ženy reagovali na obrázky, řekla. Vše záviselo na tom, zda byli nespokojeni se svými těly a jaký časopis si přečetli.
Tyto výsledky pomáhají vysvětlit, proč jsou časopisy o fitness a kosmetice tak populární, i když prohlížení fotografií ideálních těl může vést k sebeprázdnění v jiných kontextech, uvedl Knobloch-Westerwick.
Ve většině ostatních studií byli lidé nuceni dívat se na fotografie ideálních těl a poté se ptali, jak se díky těmto obrazům cítili.
Za této situace není divu, že díky fotografiím byli lidé více nespokojeni, řekla. Ale také to není realistické zobrazení toho, jak lidé jednají ve skutečném životě.
"Nenutili jsme lidi, aby si prohlíželi fotografie a ptali se, jak se cítí." Dostali jsme je do realistické situace a dali jsme jim možnost podívat se na to, co chtějí, a jednoduše jsme zaznamenali, jak reagovali, “řekl Knobloch-Westerwick.
Lidé mohou být samozřejmě motivováni časopisy o zdraví a kráse ke zlepšování svého těla - ale bez osobních trenérů, času a peněz herců a modelů, jejichž kariéra závisí do značné míry na vzhledu. Co se stane, když tito čtenáři časopisu nedosáhnou svých cílů, je úplně jiná otázka.
Zdroj: Ohio State University
