Britská recese může přimět mladé muže, aby se nechali roztrhnout

Nová britská studie naznačuje, že přetrvávající ekonomické problémy v Británii mají neočekávané důsledky, protože více mladých mužů usiluje o tělo v tělocvičně a perfektní fotografie, aby vytvořili značku sociálních médií.

Nový výzkum předpokládá, že tradiční cesty k úspěchu a moci byly narušeny „úspornými opatřeními v Británii“, což způsobilo, že mladí muži hledali hodnotu spíše prostřednictvím svých těl než intelektu.

Od finančního krachu v roce 2008 došlo k empiricky pozorovatelnému nárůstu mladých mužů, kteří sdílejí obrazy svých vypracovaných těl na platformách sociálních médií, uvedl autor studie Dr. Jamie Hakim.

Jeho papír se objeví v Journal of Gender Studies.

Hakim, lektor mediálních studií z University of East Anglia (UEA), uvedl: „Jedním z nejzajímavějších aspektů tohoto vývoje je mocenský posun části společnosti, která se historicky definovala prostřednictvím své mysli, zatímco na zároveň definovat ty, které svým tělem podřídili - ženy, homosexuály a dělnické lidi.

První skupina byla historicky zaměstnána jako dobře placená osoba s rozhodovací pravomocí, zatímco druhá se při provádění manuální a domácí práce, otroctví a sexuálních prací spoléhala na fyzické atributy.

"Úspornost narušila tradiční způsoby tvorby hodnot mladých mužů, takže se stále více spoléhají na své tělo jako prostředek k pocitu, že jsou ve společnosti hodnotní."

Teoreticky je takzvaná „spornosexualita“ ztělesněnou reakcí na podstatné změny, které přinesla neoliberální askeze. “

Pojem „spornosexualita“, portréty „sportovní hvězdy“ a „pornohvězdy“, vytvořil v červenci 2014 mediální komentátor Mark Simpson v článku v The Daily Telegraph o vzestupu mužů navštěvujících tělocvičnu primárně z důvodu vzhledu, nikoli kvůli zdraví nebo kondici.

Hakim zkoumal údaje ze Sport England, které ukázaly výrazný meziroční nárůst počtu 16 až 25letých mužů navštěvujících tělocvičnu v letech 2006 až 2013.

Společnost Nielsen zabývající se průzkumem trhu mezitím zjistila, že v 10 největších britských supermarketech se zvýšil prodej produktů sportovní výživy, které se používají k odbourávání tělesného tuku a budování svalové hmoty, což je druhý největší nárůst prodeje všech produktů prodávaných v supermarketech v roce 2014.

Podobně Hakim zjistil, že tato demografická skupina spotřebovává i produkuje tisk a digitální média, která se vztahují k budování těla.

Tištěná verze Mužské zdraví časopis se stal nejprodávanějším titulem na britském trhu s časopisy pro muže v roce 2009 a prodal téměř dvakrát tolik kopií než jeho nejbližší konkurent, dobře zavedený GQ časopis.

Současně se celkový trh spotřebitelských časopisů dramaticky snižoval v oběhu, zatímco hashtagy související s fitness na stránkách sociálních médií činily několik milionů.

Výzkum ukazuje, že mladí muži jsou stále zdatnější v budování značky sociálních médií založené na jejich vypracovaných orgánech a podobně důvtipní v marketingu prostřednictvím sociálních médií.

Potní kapitál však poskytuje malou záruku.

K udržení těla i značky je zapotřebí velkého množství času a neustálé práce, ale získaná potěšení jsou pouze letmá. Ale s malou trvalou hodnotou dostupnou v současné ekonomice se tito muži cítí nuceni pokračovat v těchto činnostech.

Hakim uvedl: „Vzestup mužů, kteří chodili do posilovny a sdíleli obrazy svých vypracovaných těl, začal kolem roku 2008, což se časově shodovalo s prohloubením neoliberalismu, k němuž došlo v reakci na hospodářský krach v roce 2008 a následující úsporná opatření. To není náhoda.

"Existuje vzestup mezi vzestupem mladých mužů, kteří vytvářejí svalová těla a sdílejí je online, a úspornými opatřeními, jimž čelí jejich generace." Tato ekonomická taktika prohlubuje nerovnost, zejména pro ty, kteří se narodili po roce 1980, s neúměrně vysokými cenami nemovitostí, ztrátou bezpečných dlouhodobých smluv, školným a dalšími překážkami ekonomické bezpečnosti.

„Projekce toho, co představuje„ dobrý život “, se stala tak velkolepou, i když prostředky k dosažení vlastnictví domu, prestižní kariéry a vysokého příjmu se radikálně zmenšují.“

Prostřednictvím rozhovorů s mladými britskými muži, kteří pravidelně využívají tělocvičnu a vybudovali si „značku“ sociálních médií na základě svých vypracovaných těl, zjistil Hakim, že každý muž hovořil o důležitosti vzájemné reakce na obrazy, které šířili.

"Pokračují v návykovém plnění těchto cílů v oblasti fitness, protože radosti z hromadění spornosexuálního kapitálu jsou jednou z mála zbývajících pro mladé muže v britské postkrizové úsporné ekonomice," uvedl. "Toto je ztělesněná a zprostředkovaná reakce na nejisté pocity vyvolané neoliberální askezí."

Zdroj: University of East Anglia