TV online nemusí vést ke sledování více

Nová studie zkoumá, jak se televizní zážitek může změnit, jak se online sledování stává stále rozšířenějším.

Vědci z University of Texas v Dallasu zjistili, že online televize nemá vliv na dobu, kterou člověk stráví sledováním televize, ale činí tento zážitek příjemnějším.

"Některé mediální zprávy předpovídají, že protože lidé mají nyní přístup ke sledování čehokoli, kdykoli chtějí, stráví více času sledováním televize," uvedl Dr. Stan Liebowitz, profesor manažerské ekonomie a jeden z autorů studie.

Pro svůj výzkum Liebowitz a Dr. Alejandro Zentner zkoumali spotřebu televize při přechodu z vysílání na kabelovou televizi. Vzhledem k tomu, že údaje o současných trendech v sledování televize na internetu nebudou k dispozici po dobu dalších 10 až 15 let, použili autoři k předpovědi budoucích zkušeností minulou historii.

Studie, která byla nedávno zveřejněna v Journal of Cultural Economics, zjistili, že doba sledování v podstatě zůstala stejná, bez ohledu na to, zda se zvýšila rozmanitost dostupných televizních pořadů.

Liebowitz uvedl, že spotřebitelé mají pouze 24 hodin denně, takže jejich větší rozmanitost neznamená, že budou trávit více času sledováním televize.

I když diváci nesledují více televize, podle studie si diváci užijí větší radost ze sledování televize přes internet.

"Další možnosti programu naznačují, že lidé s větší pravděpodobností najdou televizní pořad, který více odpovídá jejich vkusu," řekl Zentner.

Další možnosti programu by měly znamenat zábavnější a příjemnější zážitek.

Vzhledem k tomu, že různorodost programů neovlivňuje množství spotřeby televize, neměly by společnosti zabývající se internetovým streamováním na vyžádání očekávat, že díky zvýšenému sledování dosáhnou dalších příjmů, říkají vědci.

Liebowitz uvedl, že by se měli zaměřit spíše na příjmy z předplatného, ​​jako je Netflix, než na příjmy z reklamy, jak to původně dělal Hulu.

A co flámové sledování, sledování několika epizod televizního pořadu v rychlém sledu?

"Naše výsledky naznačují, že lidé, kteří konzumují svou televizi v nárazech, nemění celkovou dobu, kterou tráví sledováním televize," řekl Liebowitz. "Místo toho pouze mění, jaký obsah sledují."

Uvědomení si, že větší rozmanitost nemění množství televizní spotřeby, může poskytnout strategický pohled na další průmyslová odvětví, uvedl Liebowitz.

Spotřebitelé mají u mnoha produktů velký výběr, včetně filmů, cukráren a automobilů. Tato průmyslová odvětví mohou mít stejnou vlastnost jako televize - větší rozmanitost pouze přesouvá spotřebu směrem k možnostem, které lépe odpovídají vkusu každého spotřebitele.

V konečném důsledku je zvláštní volba sledování televize online pro diváky pozitivní.

"Spotřebitelé se budou mít lépe, jak bude narůstat možnost sledovat televizi přes internet," řekl Liebowitz. "Pokud máte více možností, budete moci najít program, který odpovídá tomu, na co máte chuť se dívat."

Zdroj: University of Texas, Dallas