Pro mnoho párů může mít koks vs. Pepsi vztah

Nový výzkum naznačuje, že když partneři upřednostňují různé spotřebitelské značky - řekněme, že preferujete dietní koks a váš partner má rád dietu Pepsi - může to ovlivnit kvalitu vztahu.

Vyšetřovatelé Duke University se ve skutečnosti domnívají, že upřednostňování různých značek může ovlivnit naše štěstí ve vztazích více než sdílené zájmy nebo osobnostní rysy.

"Lidé si myslí, že kompatibilita ve vztazích pochází z podobného prostředí, náboženství nebo vzdělání," řekl Dr. Gavan Fitzsimons, profesor marketingu na Fuqua School of Business na Duke University. "Zjistili jsme však, že tyto věci nevysvětlují, jak jste šťastní v životě, téměř stejně jako tato představa o kompatibilitě značky."

Nálezy se objevují vJournal of Consumer Research.

Fitzsimons pracoval s kolegy z Fuqua Dr. Tanya Chartrand a Grainne Fitzsimons, plus hlavní autor a bývalý Fuqua Ph.D. studentka Danielle Bricková, nyní na University of New Hampshire.

Vědci zjistili, že partneři, kteří mají ve svých vztazích nízkou moc - ti, kteří nemají pocit, že by mohli utvářet chování svého partnera - mají sklon uvíznout v preferovaných značkách svého partnera.

"Pokud máte nižší vztahovou sílu a máte jiné preference značky než váš partner, pravděpodobně se budete znovu a znovu setkávat s oblíbenými značkami vašeho partnera." To by mohlo vést k pocitu smrti o tisíc řezů, “řekl Brick.

"Většina párů se nerozdělí kvůli nekompatibilitě značky, ale to vede k tomu, že partner s nízkou spotřebou energie je stále méně šťastný."

Vyšetřovatelé objevili různá nastavení a produkty přinesly stejný výsledek. Vědci například používali ke studiu jednotlivců a párů preference značky v sodě, kávě, čokoládě, pivu a automobilech, z nichž některé byly sledovány po dobu dvou let.

Tyto výsledky byly zkombinovány se zjištěními o vztahu síly a štěstí. "Je to mimořádně robustní efekt, našli jsme ho znovu a znovu a znovu," řekl Fitzsimons.

Společnost Brick uvedla, že je pravděpodobné, že tyto účinky na kompatibilitu značek postupně získávaly na síle, protože se značky vyvinuly tak, aby hrály větší roli v každodenním životě spotřebitelů. V minulosti však dohodě o značkách nebyla přikládána stejná váha jako jiným faktorům ovlivňujícím vztahy, protože se nepovažují za významné.

"Pokud jste jiným náboženstvím než váš romantický partner, víte, že pokud jde o problém, kterým se nedokážete vypořádat, pak vztah nebude trvat," řekl Brick.

"Naopak, pokud máte rádi Coke a váš partner má rád Pepsi, pravděpodobně se kvůli tomu nerozejdete - ale 11 let ve vztahu, když se s Pepsi den co den vrací domů s Pepsi začít způsobovat malý konflikt. A pokud jste ve vztahu osoba s nízkou spotřebou energie, která neustále ztrácí na značkách a drží se preferencí vašeho partnera, budete méně šťastní. “

Výsledky mají dopad na jednotlivce i firmy.

"Lidé, kteří hledají lásku, by měli zvážit zahrnutí preferencí značky do svých seznamovacích profilů," řekl Fitzsimons.

"Obchodníci také mají příležitost hledat rodinnou značku." I když mají dva partneři mírně odlišné preference značky, pokud si mohou osvojit společnou značku, z níž mají oba radost, mohlo by to zvýšit štěstí partnera, který by se jinak cítil nespokojen. “

Fitzsimons uvedl, že rodinné značky nejsou v současné době běžnou záležitostí.

"Některé značky jsou prodávány jako rodinně zaměřené, ale to není totéž jako oslovovat všechny členy rodiny," uvedl.

"Je to složité, ale firmy, které to napraví, mohou mít svou značku spojenou se štěstím a harmonií - a není nic lepšího."

Zdroj: Duke University