Romantic Crush může řídit více rozmanitých nákupů

Právě včas na Černý pátek nový výzkum naznačuje, že pobláznění do někoho nového může vést k větší rozmanitosti při nákupu v obchodě s potravinami nebo v obchodě, než aby se drželo obvyklých oblíbených potravin nebo značek.

Vědci navrhli, že romantická láska může podnítit nejistotu a rozšíření naší nabídky nákupů může vytvořit pocit kontroly.

Drcení často vyvolávají pocit nejistoty, protože není jasné, zda budou romantické city jedince k druhému opláceny, a „hledání rozmanitosti“ může být podle autorů studie symbolickým prostředkem k obnovení pocitu kontroly.

Vyšetřovatelé objevili tento trend v řadě studií, včetně jedné, když požádali účastníky, aby si představili, že plánují koupit jogurt v místním obchodě s potravinami. Mohli si koupit balíček odrůd, který obsahoval pět různých příchutí, nebo balíček, který obsahoval pět porcí jedné příchuti.

Poté účastníci odpověděli na demografické otázky, včetně jedné o tom, zda měli v současné době romantickou zamilovanost. Výsledky odhalily, že lidé, kteří měli romantickou zamilovanost, měli větší zájem o nákup odrůdového jogurtu než lidé, kteří neměli zamilovanost.

"Široká škála možností může vytvořit pocit mistrovství v prostředí člověka a slouží jako zdroj osobní kontroly," uvedla autorka studie Dr. Irene Huang, profesorka na Nanyang Technological University v Singapuru.

V dalším experimentu bylo účastníkům řečeno, že vědci spolupracovali s autorskou dílnou na tvorbě článků souvisejících s každodenním životem různých lidí. Jedna skupina účastníků byla požádána, aby napsala osobní, živý příběh s názvem „Někoho zamilovávám“, zatímco účastníci druhé skupiny psali o „Můj typický den“.

Po napsání svých příběhů byli účastníci vyzváni, aby vybrali čtyři kousky žvýkacích bonbónů mezi pěti příchutěmi jako projev uznání výzkumníků. Jak bylo předpovězeno, ti, kteří psali o romantických rozdrcení, vybrali více chutí než ti, kteří psali o typickém dni.

V podobném experimentu vědci srovnávali, jak romantické chování bylo ve srovnání s těmi, kteří se do někoho nedávno zamilovali, a romantické city byly opětovány. Poté, co psali o jednom ze dvou scénářů, byli účastníci požádáni, aby si představili, že jim bude po dobu následujících pěti týdnů každý týden podáváno jedno občerstvení.

Ze šesti možností vybrali jedno občerstvení týdně a opět účastníci v romantickém rozdrcení upřednostňovali rozmanitější možnosti občerstvení.

Ačkoli lidé často předpokládají, že jsou při rozhodování objektivní, zjištění naznačují, že touha po nákupu různých produktů se může také projevit, když lidé pociťují nedostatek kontroly v jakékoli fázi vztahu, říká Huang.

Zjištění mají podle ní také důsledky pro obchodníky. Mnoho současných spotřebitelů se rozhodlo prozradit svůj vztah prostřednictvím sociálních médií a společnosti by se mohly zaměřit na ty, kteří se zamilovali do propagačních kampaní zahrnujících širokou škálu možností.

Drcení jsou také tématem v televizi a filmech a obchodníci by mohli během těchto přehlídek propagovat produkty s rozmanitostí.

Zdroj: Společnost pro psychologii spotřebitelů / EurekAlert