Středoškoláci vystaveni více reklamám na alkohol každý den

Nová studie ukazuje, že středoškoláci jsou denně vystaveni průměrně dvěma až čtyřem reklamám na alkohol. Zjištění se týkají, protože výzkum ukázal, že reklamy na alkohol mohou podporovat pití nezletilých.

"Existují silné důkazy o tom, že děti jsou vystaveny většímu riziku, pokud jsou vystaveny reklamě na alkohol," říká vedoucí studie Rebecca L. Collins, Ph.D., výzkumná pracovnice společnosti RAND Corporation.

Varuje rodiče, aby si „uvědomili“, že děti jsou marketingem alkoholu obklopeny. A oni si toho všimnou, dodává.

"Jen věz, že rozhodnutí dětí pít se najednou neobjeví na vysoké škole." Malé děti jsou neustále vystavovány reklamám na alkohol, což je může ovlivnit, “říká.

Studie se zúčastnilo 589 studentů ve věku 11 až 14 let žijících v Los Angeles a okolí. Více než dva týdny děti používaly ruční zařízení k zaznamenávání svých setkání s reklamami na alkohol.Studie celkově zjistila, že děti viděly přibližně tři reklamy na alkohol denně. Nejběžnějším zdrojem byly venkovní billboardy a nápisy, které představovaly 38 procent všech reklam, následované televizí s 26 procenty.

Studie naznačuje, že tvůrci politik by měli věnovat větší pozornost venkovní reklamě na alkohol - která, jak uvedl Collins, je pod kontrolou místních komunit.

Pokud jde o reklamu, výrobci alkoholu jsou v zásadě samoregulační. Směrnice odvětví stanoví, že reklamy na alkohol by měly být omezeny na média s převážně dospělým publikem. Pokyny také odrazují od umisťování reklam do blízkosti škol, dětských hřišť a kostelů, upozornil Collins.

Zjištění přesto ukazují, že zobrazování reklam na alkohol je pro studenty středních škol každodenní záležitostí. To platí zejména pro hispánské a afroamerické děti, které vidí průměrně tři, respektive čtyři reklamy denně. Bílé děti mají tendenci vidět méně reklam na alkohol - průměrně dvě denně.

"Je docela znepokojivé, že afroamerické děti viděly dvakrát tolik reklam," řekl Collins.

Collins také poukázal na další překvapivé zjištění: Dívky viděly o 30 procent více reklam než chlapci - rozdíl, který v předchozím výzkumu nebyl zdokumentován.

To by mohlo znamenat několik věcí, poznamenává Collins. Inzerenti alkoholu se začali zaměřovat na jiné televizní programy, než je jejich tradiční sportovní zaměření, což by mohlo vést k tomu, že reklamy uvidí více dívek. Nebo se může stát, že dívky ve srovnání s minulými lety sledují více sportovních programů. Nebo více dívek může vidět tyto reklamy v tisku, protože dívky mají tendenci číst více časopisů než chlapci.

Zjištění jsou zveřejněna v Journal of Studies on Alcohol and Drug.

Zdroj: Časopis studií o alkoholu a drogách