Nový přístup k odvykání kouření proniká do nostalgie

Osvěžující nový přístup, který pomáhá lidem přestat kouřit, spíše než vyvolání strachu a viny využívá zprávy, které rezonují ve vzpomínkách kuřáků.

Nová studie Michigan State University naznačuje, že nový přístup poskytuje možnost, kterou lze použít k podpoře prosociálního chování.

Ali Hussain, doktorand na Fakultě žurnalistiky, a Dr. Maria Lapinski, profesorka na katedře komunikace, zkoumali taktiku často používanou v reklamě, při které se k propagaci spotřebního zboží používají sdělení vyvolávající nostalgii.

Věří, že tento přístup může být stejně účinný při podpoře zdravého chování.

"Mnoho zpráv o zákazu kouření se soustřeďuje na strach, znechucení a vinu," řekl Hussain. "Ale kuřáci často zprávy nekupují a místo toho mají špatný pocit ze sebe a z toho, kdo se je snaží vyděsit."

Podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí je kouření cigaret hlavní příčinou onemocnění, kterému lze předcházet ve Spojených státech, což představuje jedno z každých pěti úmrtí. Míra kouření poklesla, ale v roce 2015 bylo 15 ze 100 dospělých aktivních kuřáků.

Navzdory zdravotním rizikům je klíčovou překážkou pro zdravotnické komunikátory odmítání a vyhýbání se zprávám, uvedl Lapinski.

Vědci hledali řešení a provedli studii kuřáků ve věku 18 až 39 let, přičemž některé vystavili nostalgickému oznámení veřejné služby (PSA), které vytvořil Hussain, a některým kontrolní zprávu.

Ti, kteří si prohlíželi PSA, uváděli větší nostalgické emoce a vykazovali silnější negativní postoje ke kouření, zejména u žen.

Počínaje obrazy vzpomínek z dětství obsahuje skript PSA fráze jako „Pamatuji si, když jsem byl chlapec“ a „Chybí mi jednoduchost života, být venku v teplé letní noci,“ odkazovat na známé vůně a chutě z zašlé dny.

Končí to tím, že si vypravěč pamatuje, když mu někdo představil cigarety a výzvu k akci.

Vědci uvedli, že PSA s tématem nostalgie hrají nejcennější a nejpamátnější vzpomínky spotřebitelů, takže se cítí více angažovaní. A toto nostalgické myšlení ovlivňuje postoje a chování.

"Naše studie, která je podle našich znalostí první svého druhu, ukazuje slib použití nostalgických zpráv na podporu prosociálního chování," uvedl Lapinski.

"Víme, že politika a změny životního prostředí mají na kouření vliv a tato studie naznačuje, že přesvědčivé zprávy mohou ovlivnit kouření."

Studie je publikována v Zprávy z výzkumu komunikace.

Zdroj: Michiganská státní univerzita