Rebelové reagují na to, že vidí červenou

Zatímco červená barva je obvykle spojena s vyvoláním poddajného chování - přemýšlejte o stopkách nebo červených korekčních známkách u odstupňovaného úkolu - podle nové studie se určité typy osobnosti pravděpodobně vzbouří proti normě, když vidí červenou barvu.

Studie byla inspirována problémem, kterému čelila nizozemská linka pomoci, která poskytovala bezplatné poradenství dětem ve věku od 8 do 18 let. Vedoucí neziskové organizace byli frustrováni, protože vysoké procento hovorů pocházelo od šprýmařů, kteří neměli zájem o skutečné poradenství. Organizace kontaktovala výzkumníky o pomoc.

Předchozí studie naznačovaly, že červená barva vede k riziku averznějšímu a vyhovujícímu chování. S ohledem na to vědci zahájili experiment, který ukázal tři různé barvy na obrazovce chatu, zatímco volající byli přidrženi pro poradce. Očekávali, že červená sníží počet žertovných rozhovorů.

"K našemu překvapení bylo žertování s červeným barevným pozadím vyšší než bílé nebo modré," uvedl autor studie Ravi Mehta, Ph.D., odborný asistent obchodní administrativy na University of Illinois.

"Žertování probíhalo asi 22 procent času s červeným pozadím, ve srovnání s 15 procenty pro bílé nebo modré."

Vědci si uvědomili, že funguje další kognitivní reakce.

Je to proto, že červená barva může zvýšit nevyhovující chování u lidí s osobnostními typy „hledajícími senzace“. Tito lidé hledají nové a intenzivní pocity a zkušenosti - a jsou ochotni podstoupit fyzická, sociální a finanční rizika, aby tak učinili, uvedli vědci.

Vědci provedli další studii, aby otestovali, zda typ osobnosti ovlivnil reakci na červenou barvu.

V tomto experimentu vyplnili vysokoškolští studenti online dotazník, který posoudil jejich úroveň hledání senzací. Dále odpověděli na otázky, aby vyhodnotili svůj přístup k chování, které je v souladu, a otázky byly prezentovány na červené nebo bílé obrazovce.

Podle zjištění studie lidé s vysokým stupněm hledání senzací, kteří si prohlíželi červené pozadí, upřednostňovali výroky, které byly rezistentní vůči vyhovujícímu chování. To se nestalo, když uviděli bílé pozadí.

Zjištění naznačují, že předpoklady o červené barvě nemusí platit pro každého, což by mohlo mít důsledky například pro kampaně proti kouření a bezpečnému sexu.

"Používání červené barvy na podporu těchto preventivních zdravotních opatření nemusí fungovat u lidí, kteří hledají senzační senzace, a může dokonce selhat," řekla Mehta.

Studie byla zveřejněna v Journal of Consumer Psychology.

Zdroj: Společnost pro psychologii spotřebitelů