Zprávy, které vyvolávají postoje ke změně strachu

Debata o účinnosti zpráv založených na strachu zuří už desetiletí. Nová studie naznačuje, že odvolání založené na strachu jsou účinné při ovlivňování postojů a chování, zejména u žen.

Nález vychází z komplexního přehledu více než 50 let výzkumu na toto téma, protože vyšetřovatelé zjistili, že strach je silným motivátorem a činitelem změny.

"Tato odvolání (založená na strachu) jsou účinná při změně postojů, záměrů a chování." Existuje jen velmi málo okolností, za nichž nejsou účinné, a neexistují žádné identifikovatelné okolnosti, za nichž by selhaly a vedly k nežádoucím výsledkům, “uvedla Dolores Albarracin, Ph.D., profesorka psychologie na University of Illinois v Urbana-Champaign.

Studie byla publikována v časopise Psychologický bulletin.

Odvolání na strach jsou přesvědčivá sdělení, která zdůrazňují potenciální nebezpečí a škody, které jednotlivce postihnou, pokud doporučení nepřijmou.

I když se tyto typy zpráv běžně používají v politických, veřejných zdravotních a komerčních reklamních kampaních (např. Kouření vás zabije, kandidát A zničí ekonomiku), jejich použití je kontroverzní, protože akademici nadále diskutují o jejich účinnosti.

Aby pomohla urovnat debatu, Albarracin a její kolegové provedli to, co považují za dosud nejkomplexnější metaanalýzu. Podívali se na 127 výzkumných článků představujících 248 nezávislých vzorků a více než 27 000 jedinců z experimentů provedených v letech 1962 až 2014.

Zjistili, že odvolání k obavám je účinné, zvláště když obsahovala doporučení pouze pro jednorázové (versus opakované) chování a pokud cílová skupina zahrnovala větší procento žen.

Vyšetřovatelé také potvrdili předchozí zjištění, že odvolání proti strachu jsou účinná, když popisují, jak se vyhnout hrozbě (např. Získat vakcínu, použít kondom).

Ještě důležitější je, řekl Albarracin, že v metaanalýze nebyly žádné důkazy, že by se odvolání strachu obrátilo proti horšímu výsledku ve srovnání s kontrolní skupinou.

"Strach plodí značnou, i když malou změnu." Podání odvolání ke strachu více než zdvojnásobuje pravděpodobnost změny ve srovnání s tím, že nic nepředložíte, nebo představíte odvolání se nízkým strachem, “uvedl Albarracin.

"Avšak odvolání na strach by nemělo být vnímáno jako všelék, protože účinek je stále malý." Přesto neexistují žádná data, která by naznačovala, že diváci budou na tom hůř, když budou přijímat odvolání proti strachu za jakýchkoli podmínek. “

Poznamenala, že analyzované studie nemusí nutně porovnávat lidi, kteří se báli, s lidmi, kteří se nebáli, ale místo toho porovnávali skupiny, které byly vystaveny více či méně strachu vyvolávajícímu obsahu. Albarracin také doporučil nepoužívat pouze odvolání založené na strachu.

"Propracovanější strategie, jako je školení lidí o dovednostech, které budou potřebovat, aby uspěli při změně chování, budou ve většině kontextů pravděpodobně efektivnější." Je velmi důležité to neztratit z dohledu, “řekla.

Zdroj: Americká psychologická asociace / EuerkAlert